Al recorrer el pasillo de productos de belleza en una farmacia como CVS, es común ver imágenes de mujeres retocadas con Photoshop en pantallas, empaques y anuncios. Para combatir los estándares de belleza irreales de la industria, CVS anunció que, desde abril de 2018, dejará de alterar las imágenes que crea para sus tiendas, materiales de marketing, sitios web, apps y redes sociales. Para finales de 2020, promete total transparencia en su sección de belleza.
Para respaldar esta iniciativa, CVS introduce el CVS Beauty Mark, una marca de agua en imágenes no alteradas. Además, colaborará con socios para etiquetar las fotos modificadas en posproducción. Aunque no puede obligar a todos los proveedores a abandonar Photoshop, las etiquetas alertarán a los consumidores sobre representaciones poco realistas.
En su comunicado, CVS cita datos clave: dos de cada tres mujeres consideran que los medios imponen estándares irreales de belleza, y el 80% se siente peor tras ver un anuncio. "Queremos que nuestro pasillo de belleza sea un lugar donde los clientes siempre se sientan bien", afirma la compañía. Este cambio es un paso clave hacia ese objetivo.
"Como mujer, madre y presidenta de un negocio enfocado en clientas mujeres, reconozco nuestra responsabilidad en los mensajes que transmitimos", declaró Helena Foulkes, presidenta de CVS Pharmacy y vicepresidenta ejecutiva de CVS Health. "La conexión entre imágenes irreales y efectos negativos en la salud, especialmente en niñas y jóvenes, es clara. Como empresa con propósito, aseguramos que nuestros mensajes apoyen la mejor salud."
Con esta medida, CVS se une a marcas como Aerie y ModCloth, pioneras en fotografía realista sin retoques.