En los últimos dos años, el CBD ha conquistado el mundo de la belleza, y muchas personas confían en que alivia la inflamación y calma la piel. El problema es que las regulaciones del CBD son, bueno, también. relajarse, principalmente porque no hay ninguno en absoluto. Como resultado, la categoría de CBD ha estado plagada de información falsa, marketing engañoso y afirmaciones cuestionables.
A partir de hoy, Sephora quiere cambiar eso. La compañía acaba de anunciar una serie de parámetros en torno al CBD para establecer al minorista como un recurso confiable en el panorama de la belleza y el CBD. En otras palabras, si una marca de productos para el cuidado de la piel quiere promocionar el CBD en una etiqueta, debe tener pruebas sólidas que lo respalden.
Según Sephora, se deben cumplir cuatro estándares para que un producto califique:1. inclusión de solo CBD de espectro completo o de amplio espectro de cáñamo cultivado en EE. calidad y pureza, 3. un certificado de análisis (COA) que verifique que el contenido de CBD coincida con cualquier afirmación de la etiqueta debe estar disponible a pedido, y 4. todos los productos deben cumplir con los estándares Clean at Sephora.
Según Cindy Deily, vicepresidenta de comercialización del cuidado de la piel en Sephora, la marca desarrolló las nuevas pautas en asociación con un panel de expertos de la industria y utilizó una amplia investigación de la industria para ver qué faltaba en la comunidad. "Queríamos desarrollar una herramienta que ayudara a los clientes en el descubrimiento de sus productos e inculcar un nivel de confianza de que están obteniendo un producto de calidad", le dijo a Byrdie.
Entonces, ¿qué significa esto para la comunidad de belleza de CBD? Un montón. Una de las mayores áreas de desconfianza con respecto al cuidado de la piel con CBD son las marcas que comercializan un producto como CBD cuando en realidad no tiene ninguno. En cambio, estarán hechos con aceite de semilla de cáñamo, un ingrediente común que no contiene cannabinoides. Ahora, las marcas vendidas en Sephora que se anuncian a sí mismas como CBD deben realmente contienen CBD, lo que parece un buen punto de partida.
Los productos de CBD también tendrán que pasar pruebas de potencia, calidad de los ingredientes y abastecimiento. Esto resuelve un gran problema relacionado con la falta de transparencia en lo que respecta a la producción de CBD, incluido dónde se cultiva y cómo se extrae. Los clientes podrán comprar en Sephora sabiendo que todos los productos en su carrito han sido probados para seguridad y eficacia.
"Hemos visto que la demanda de transparencia de los clientes sigue creciendo, y es importante para Sephora que seamos un recurso confiable", dijo Deily. "Con la cantidad de productos que inundan el mercado, puede haber confusión y desconfianza. Como parte de nuestra investigación y escucha de los clientes, nuestros clientes nos dijeron que no estaban completamente seguros de comprar la categoría. Por lo tanto, vimos la oportunidad de tener una punto de vista para el beneficio de todos, al igual que hicimos con nuestros estándares Clean at Sephora que se lanzaron en 2017".
Similar a la insignia Clean at Sephora de la marca, la nueva marca de estándares de CBD será claramente visible en la descripción de cada producto cuando los clientes naveguen en sephora.com. Es una gran victoria para la categoría en crecimiento. Es imperativo que los minoristas hagan todo lo posible para eliminar las afirmaciones engañosas y apoyar a las marcas que hacen un esfuerzo adicional para utilizar ingredientes de calidad. Aunque esta noticia es solo el primer paso para garantizar la confianza y la transparencia en el turbio mundo del CBD, es excelente.
Con estos nuevos estándares en mente, Sephora ampliará su gama dedicada al CBD para incluir Prima, una línea de productos para el cuidado de la piel y el cuerpo a base de cáñamo y productos botánicos. La asociación minorista exclusiva de Prima con Sephora comenzará en el sitio y eventualmente se expandirá para incluir más de 170 tiendas a partir de mayo de 2020. La marca será la cuarta marca de CBD de Sephora, uniéndose a Lord Jones, Saint Jane y Flora + Bast. Sephora también continuará ofreciendo productos de CBD de marcas generales para el cuidado de la piel, como Herbivore y Josie Maran, que se adhieren a los nuevos estándares de la marca.