En los últimos dos años, el CBD ha revolucionado el mundo de la belleza, ganándose la confianza de muchos por su capacidad para aliviar la inflamación y calmar la piel. Sin embargo, las regulaciones sobre el CBD son extremadamente relajadas, ya que prácticamente no existen. Esto ha generado un mercado plagado de información falsa, marketing engañoso y afirmaciones cuestionables.
A partir de hoy, Sephora busca cambiar esta realidad. La compañía ha anunciado una serie de estándares estrictos para el CBD, posicionándose como un referente confiable en belleza y bienestar. Ahora, cualquier marca que quiera promocionar CBD en sus etiquetas debe respaldarlo con pruebas sólidas.
Según Sephora, un producto califica si cumple estos cuatro estándares: 1. Inclusión exclusiva de CBD de espectro completo o amplio, proveniente de cáñamo cultivado en EE.UU.; 2. Pruebas independientes de terceros que certifiquen calidad y pureza; 3. Certificado de análisis (COA) disponible a solicitud, que verifique que el contenido de CBD coincide con la etiqueta; y 4. Cumplimiento total de los estándares Clean at Sephora.
Cindy Deily, vicepresidenta de marketing de cuidado de la piel en Sephora, explica que estas pautas se desarrollaron en colaboración con expertos de la industria y basadas en una exhaustiva investigación. "Queríamos crear una herramienta que facilite el descubrimiento de productos a los clientes y genere confianza en su calidad", declaró a Byrdie.
Esto representa un avance significativo para la comunidad de belleza con CBD. Una de las mayores desconfianzas radica en productos etiquetados como CBD que en realidad contienen aceite de semilla de cáñamo, sin cannabinoides. Ahora, las marcas en Sephora deben incluir verdadero CBD. Además, todos los productos pasarán pruebas de potencia, calidad de ingredientes y origen, resolviendo problemas de transparencia en cultivo y extracción.
"La demanda de transparencia crece entre los clientes, y Sephora quiere ser un recurso confiable", afirma Deily. "Con tantos productos en el mercado, hay confusión y desconfianza. Nuestros clientes nos pidieron claridad, como hicimos con Clean at Sephora en 2017".
Similar a la insignia Clean at Sephora, el nuevo sello de estándares CBD será visible en sephora.com. Es un gran paso para esta categoría en auge. Los minoristas deben combatir afirmaciones engañosas y respaldar marcas de calidad. Aunque es el primer paso hacia mayor confianza en el CBD, es prometedor.
Con estos estándares, Sephora amplía su oferta CBD incluyendo Prima, una línea de cuidado de piel y cuerpo a base de cáñamo y botánicos. La exclusiva partnership inicia online y se expande a más de 170 tiendas desde mayo de 2020. Prima se une a Lord Jones, Saint Jane y Flora + Bast. Sephora también mantiene productos CBD de Herbivore y Josie Maran, alineados con los nuevos criterios.