Un cabello brillante, lustroso y perfumado es un indicio obvio de que ha estado usando el champú Breck. La legendaria línea para el cuidado del cabello ha gozado de décadas de popularidad, se ha ganado legiones de seguidores y mantiene una fortaleza en los anales de belleza de la historia.
Acerca del champú Breck
Creado en 1930 por el Dr. John H. Breck, Sr., el champú Breck se originó en Springfield, Massachusetts. Considerado como el primer champú con pH equilibrado de la historia, Breck se vendió inicialmente solo en los salones de belleza locales de Nueva Inglaterra. Como tal, su publicidad se limitaba únicamente a publicaciones dirigidas a salones.
Eventualmente, la propiedad de Breck pasó a su hijo, Edward, en 1936. Cabe señalar que Breck es reconocido casi de inmediato por su campaña publicitaria "Breck Girls". El concepto único se puede atribuir a Edward, quien colaboró con el retratista Charles Sheldon para traer una nueva forma de publicidad a la empresa. Las primeras imágenes que utilizó Breck fueron retratos en colores pastel, que comenzaron a publicarse en 1936 y finalmente se convirtieron en una de las campañas publicitarias más antiguas del país.
Por supuesto, ninguna empresa podría dejar una impresión histórica duradera sin un logotipo o marca comercial de algún tipo. La elección de Breck fue una pintura de Roma Whitney, una adolescente de 17 años pintada por Sheldon en 1937. El perfil rubio era justo el aspecto icónico y clásico que la marca necesitaba para establecer una marca registrada adecuada para sí misma. La pintura de Whitney se registró en 1951 como el logotipo oficial de la empresa.
Si bien el champú en sí no se quedó atrás, disfrutó de un éxito increíble y tuvo una participación de mercado de aproximadamente el 20 por ciento durante la década de 1960, fue la publicidad la que se convirtió en el corazón y el alma de la compañía. El arte atemporal de Sheldon resonó con generaciones de mujeres que sintieron que podían relacionarse con la personalidad de Breck Girl a medida que cambiaba con los tiempos. Esto se debe en gran parte a la preferencia de Sheldon por la mujer común y corriente sobre las modelos. De hecho, muchas Breck Girls eran personas del propio círculo de Sheldon, desde miembros de la familia y vecinos hasta miembros de la comunidad y empleados.
Grandes cambios
Años posteriores vieron a Breck Girl graduarse a un papel de celebridad más glamoroso. La compañía fue un patrocinador clave de las competencias Junior Miss de Estados Unidos, y muchas Breck Girls pastel representaron a varias ganadoras de Junior Miss a lo largo de los años, incluidas Cybil Shepherd, Cheryl Tiegs, Jaclyn Smith, Kim Basinger y Brooke Shields. Por supuesto, estas mujeres jóvenes simplemente estaban comenzando en la industria en ese momento, pero su aspecto elegante y digno de modelo trajo un cambio en el aspecto de la Chica Breck tradicional. A pesar de su éxito, la propiedad de la empresa cambió de manos varias veces a lo largo de los años. En 1963, American Cyanamid, una empresa química, asumió la propiedad. Fueron seguidos muchos años después por Dial Corporation en 1990. Aunque las Breck Girls fueron ciertamente populares y causaron una impresión formidable no solo en la industria de la belleza sino también en la publicidad en general, no pudieron mantener su estatus con el paso de los años. La campaña final de Breck Girls se llevó a cabo en 1978, y la compañía vio cómo sus productos finalmente disminuían en popularidad.
Breck moderno
La generación de hoy puede estar más familiarizada con el champú Breck por su reciente renacimiento en 2001. Adquirida por Himmel Hair Care, una parte de The Himmel Group de Dial Corporation, la marca se reintrodujo con bombos y platillos. Esta vez, el concepto siguió el viejo adagio de que todo lo viejo vuelve a ser nuevo. Himmel buscó traer de vuelta el Breck de antaño y promocionó el "nuevo" Breck como la misma versión que robó los corazones de las mujeres en los años 30. Esta nueva versión estaba empaquetada en la misma botella, presentaba el mismo aroma limpio e incluso contaba con una réplica casi total de la fórmula original. Sin embargo, el renacimiento duró poco. En 2006, Breck fue asumida por Dollar Tree, una tienda de dólar con sede en Chesapeake, Virginia. La tienda ofrece una línea completa de productos Breck, incluidos champús, acondicionadores, desenredantes, jabones corporales y baños de burbujas. Dollar Tree también presentó una línea Breck for Kids, que incluye jabones antibacterianos, toallitas desechables, esponjas de baño y otros artículos divertidos para que la hora del baño sea un poco más atractiva para los más pequeños.
Dónde comprar
El champú Breck y otros productos se pueden encontrar en las tiendas Dollar Tree de todo el país. También puede encontrar ciertos productos en eBay.