Con el lema "el diario del minorista", Women's Wear Daily (WWD), conocido en la industria de la moda como Ropa de mujer diaria, es mucho más que una publicación comercial. Su mezcla única de análisis empresarial, finanzas, sociedad y críticas agudas de moda la convierte en una voz cultural influyente.
Primeros años
Ropa de mujer diaria debutó el 21 de mayo de 1910 como suplemento del Daily Trade Record, una publicación de Fairchild que cubría importación de textiles y confección. Fundada por Edmund Wade (E.W.) Fairchild y su hermano Louis E. Fairchild, pronto se independizó el 15 de julio de 1910, publicándose de lunes a sábado por 15 centavos. "Probablemente no haya otra línea del quehacer humano en la que haya tanto cambio como en el producto que visten las mujeres", destacaba un editorial inicial.
En 1911, E.W. Fairchild abrió una oficina en París, epicentro de la moda, para reportar tendencias como la "falda cojeadora" o los pantalones turcos de Paul Poiret. En 1912, la corresponsal Edith L. Rosenbaum sobrevivió al Titanic y cubrió detalles exclusivos, como el albornoz lavanda de Lady Duff-Gordon. Para 1927, con sede en 822 Broadway y máquinas Linotype, añadió "Daily" a su nombre, enfocándose en negocios de moda, París y eventos globales contextualizados en la industria.
Segunda generación
En 1948, Louis W. Fairchild asumió la presidencia. Pero el cambio radical llegó en 1960 con John B. Fairchild, quien transformó WWD de nicho comercial a crónica cultural vibrante. "Fue como un tornado", recordó la periodista Etta Froio. Desde París, John se relacionó con Chanel, Dior y Saint Laurent, expandiendo la cobertura a sociedad, Hollywood y contracultura.
Ahora incluía fotos callejeras de élite, entrevistas a Julie Christie o Jane Fonda, y tendencias como jeans o Patti Smith, ignoradas por la prensa tradicional.
Impulsando el diseño estadounidense
John B. Fairchild elevó a diseñadores como Halston, Perry Ellis y Calvin Klein, cubriendo su vida social y colecciones. "Nos fascinaban las personalidades que mueven la industria", dijo en 2001. Esto inspiró la revista W en 1972. Obsesionado con Jackie Kennedy Onassis y socialités como Babe Paley, acuñó términos como "BP" (Beautiful People) o "HotPants". Su influencia dictaba tendencias; Time lo portadizó en 1970 como artífice de la "Midi Mania".
Controversias
WWD generó polémica con críticas feroces, como comparar vestidos de Saint Laurent con "tubos de pasta de dientes". Desterró temporalmente a Geoffrey Beene y amplió a teatro, restaurantes y política, atrayendo quejas de Henry Kissinger. Se volvió lectura esencial para minoristas, socialités y políticos.
Los años de Reagan
En los 80, cubrió el consumo ostentoso, alta costura de Lacroix y socialités como Carolyne Roehm. La recesión de los 90 trajo quiebras, pero WWD permaneció indispensable.
Capital Cities y evolución
En 1968, Fairchild Publications se vendió a Capital Cities. En 1986 digitalizó, en 1991 mudó oficinas y en 1997 John B. cedió a Patrick McCarthy. En 1999, Advance Publications (editores de Vogue) la adquirió.
Voz influyente
WWD forma periodistas top como André Leon Talley o Bill Cunningham. Sus egresados lideran Vogue, NYT y más.
Ver también: Publicidad de moda; Editores de moda; Iconos de la moda; Industria de la moda; Periodismo de moda; Revistas de moda; Fotografía de moda.
Bibliografía
Agins, Teri. El fin de la moda: cómo el marketing cambió el negocio de la ropa para siempre. Nueva York: Quill, 2000.
Kelly, Katie. El maravilloso mundo de la ropa femenina diaria. Nueva York: Saturday Review Press, 1972.