En un paseo por Sephora o un scroll por Instagram, es común encontrarse con imágenes de piel altamente retocadas. Para muchas marcas de belleza, la piel natural aún es un tabú, con rostros y cuerpos alisados, adelgazados y perfeccionados para proyectar un ideal inalcanzable.
Las cicatrices, el acné, las pecas y la celulitis son rasgos normales que merecen ser representados con autenticidad. Ver modelos reales resulta inspirador. Aunque pocas marcas priorizan esto, destacamos aquellas que promueven la belleza genuina sin retoques, con la esperanza de que inspire a más.
1. CVS
En las tiendas CVS, un símbolo distintivo marca las imágenes sin alteraciones en la campaña 'Belleza sin retoques'. La cadena se compromete a la transparencia total, etiquetando las fotos retocadas. Marcas pioneras como Revlon, CoverGirl y Neutrogena muestran sus productos al natural, fomentando el realismo en el marketing de belleza.
2. Dove
El lema de Dove, 'La belleza es para todos', se refleja en su compromiso: 1) Usar mujeres reales de diversas edades, tallas y etnias; 2) Representarlas sin distorsiones digitales, con aprobación de las modelos; 3) Financiar el Dove Self-Esteem Project para fortalecer la confianza de las niñas mediante mentores y educadores.
3. Olay
En febrero de 2020, Olay anunció su política de 'cero retoque de piel' en todos sus anuncios, incluyendo contenido de influencers. Reconoce las expectativas irreales de la industria: 'En EE.UU., las expectativas son escandalosas y contradictorias, por lo que no está claro qué se puede lograr realmente'. La campaña, liderada por Busy Philipps, Denise Bidot y Lilly Singh, incorporará el logo 'Olay Skin Promise' para garantizar autenticidad, extendiéndose a toda la marca en 2021.
4. SPKTRM Beauty
Fundada en 2018 por Jasmine Glass, Annaliisa Benston y Ehlie Luna, SPKTRM Beauty prohíbe completamente el retoque digital. Su misión elimina estándares irreales, mostrando productos en modelos inclusivos de género para demostrar su eficacia real.
5. Fenty Beauty
Rihanna revolucionó la belleza con Fenty Beauty por su inclusión. Aunque no elimina Photoshop por completo, publica más imágenes sin retoques, como una que muestra cicatrices faciales de una modelo, promoviendo diversidad auténtica.