Solo se necesita un paseo por Sephora (o un desplazamiento a través de Instagram) para verse inundado con una gran cantidad de imágenes retocadas. Para la mayoría de las marcas y minoristas de belleza, la piel natural sigue siendo un tabú. Los rostros y los cuerpos se alisan, adelgazan y retocan para lucir increíblemente "impecables", transmitiendo un falso ideal de belleza para mujeres y hombres en todas partes.
Aquí están mis dos centavos sobre el tema:las cicatrices, el acné, las pecas y la celulitis son completamente normales y deben retratarse de esa manera. No hay nada más refrescante que ver a una modelo que realmente se parece a ti. Dado que la mayoría de las marcas de belleza y moda no hacen esto con la frecuencia suficiente (ejem), queremos felicitar a las pocas que se esfuerzan por normalizar la belleza auténtica al no retocar sus modelos. Aquí está la esperanza de que más marcas hagan lo mismo.
1 CVS
Si entrara en una tienda CVS, podría notar un símbolo familiar que impregna el pasillo de belleza. Como parte de la campaña Belleza sin alteraciones de CVS, CVS implementa una marca especial para las imágenes que no están alteradas y promete ser 100 % honesto con las que sí lo están. Las primeras marcas en ir al natural en los anuncios de las tiendas han estado Revlon, Covergirl y Neutrogena. Al brindar transparencia a los clientes, la farmacia masiva espera fomentar el realismo en el marketing de la belleza.
2 Paloma
El mantra de Dove, "La belleza es para todos", realmente suena real en su comercialización. El compromiso de belleza de Dove consta de tres votos:1. La marca siempre contará con mujeres reales, nunca modelos (con diversas edades, tamaños y etnias en mente); 2. La marca retrata a las mujeres tal como son en la vida real (no hay distorsión digital de las mujeres y cada imagen es aprobada por las mujeres que aparecen); 3. La marca financia Dove Self-Esteem Project, una comunidad de mentores, maestros y educadores que ayudan a las niñas a reforzar la confianza.
3 Olay
En febrero de 2020, Olay anunció su compromiso oficial con el "retoque de piel cero" en todos sus materiales publicitarios, incluido el contenido creado por los socios influyentes de Olay. En un comunicado, la marca admite que las mujeres enfrentan expectativas escandalosas y, a menudo, contradictorias sobre su apariencia por parte de la industria de la belleza y la sociedad en general:"En los EE. expectativa, por lo que no está claro lo que realmente se puede lograr". La campaña de Olay para dejar las fotos intactas estará dirigida por el actor Busy Philipps, la modelo Denise Bidot y la comediante Lilly Singh. En el futuro, los anuncios de la empresa se combinarán con un logotipo de Olay Skin Promise, lo que garantiza a los clientes que la foto no tiene Photoshop. Se espera que este plan continuo culmine en toda la marca para 2021.
4 Belleza SPKTRM
Fundada en 2018 por Jasmine Glass, Annaliisa Benston y Ehlie Luna, SPKTRM Beauty es la primera marca de belleza que prohíbe por completo el retoque de modelos. Su misión:tirar todos los estándares y limitaciones de belleza poco realistas por la ventana. Tras su lanzamiento inicial, la marca prometió nunca alterar digitalmente la apariencia de sus modelos y presentar sus productos en un elenco de modelos inclusivo de género para revelar qué tan bien funcionan los productos en todos.
5 fenty
Todos podemos estar de acuerdo en que Rihanna es una pionera, pero lo que merece más aplausos es probablemente el nivel de inclusión que ha brindado al panorama de la belleza con su icónica marca Fenty Beauty. Si bien la compañía no eliminó Photoshop de sus redes sociales, comenzó a publicar más imágenes intactas al exhibir la colección Fenty Beauty, incluida una en la que se veían las cicatrices faciales de una modelo.