El color atrae la atención, crea una conexión emocional y lleva al consumidor al producto (Brannon, p. 117). El color es a menudo una razón principal por la que una persona se siente atraída y compra una prenda de vestir en particular. Una camiseta nueva en un color diferente puede ayudar a transformar el aspecto de un producto año tras año. El color capta el interés del espectador porque es fácilmente reconocible y distintivo. A menudo describimos la ropa en términos de color, como "un traje azul".
El estudio del color es complejo e involucra la luz, la visión y el pigmento, así como la ciencia, la tecnología y el arte. Además, el pigmento coloreado se comporta de manera diferente a la luz coloreada. Aunque hay muchos modelos de clasificación de colores, el sistema de colores de Munsell con su notación numérica para cada color se usa y se acepta ampliamente para describir los pigmentos de colores y las propiedades de los colores que se relacionan con el vestido.
Dimensiones de color
Todos los sistemas de color de pigmentos reconocen que las tres dimensiones describen el tono del color (el nombre), la intensidad (brillo/apagado) y el valor (claridad/oscuridad). Las tres dimensiones están presentes en todos los colores y todos los colores comienzan con el matiz. El valor y la intensidad son adjetivos que describen variaciones de cualquier tono (por ejemplo, un verde claro brillante o un rojo intenso y apagado).
Matiz
El nombre del color designado en la rueda de colores es su tonalidad, la sensación visual del azul, por ejemplo. Cada tono tiene un carácter físico individual:los tonos primarios del pigmento son rojo, amarillo y azul. Ningún otro color se combina para formarlos, pero estos colores se combinan para formar todos los demás tonos. Los tonos secundarios, naranja, verde y violeta son mezclas de los tonos primarios adyacentes; el naranja es una mezcla de rojo y amarillo; violeta es una mezcla de rojo y azul. El espectro de tonalidades va del rojo al violeta y generalmente se representa como un círculo de tonalidades con las tonalidades primarias separadas por las secundarias. Los tonos terciarios (a veces llamados intermedios) resultan de mezclar un primario y un secundario, es decir, rojo anaranjado o azul violeta.
Los grupos o categorías de colores que comparten efectos sensoriales comunes a menudo se denominan familias. Los tonos relacionados (a veces llamados análogos), como el azul violeta, el violeta y el rojo violeta, son adyacentes en la rueda de colores y constituyen una familia de colores. Los colores contrastantes se separan entre sí en la rueda de colores. Los esquemas de colores contrastantes incluyen complementarios y complementarios divididos. Los tonos opuestos entre sí, como el amarillo y el azul violeta, se denominan complementarios porque completan el espectro; cada uno contiene primarias de las que carece el otro. Los tonos complementarios pueden producir una imagen remanente de cada uno. Si observa un tono durante varios segundos, cuando desvía la vista hacia una superficie neutra, verá una imagen de su complemento. En un esquema de complemento dividido, se selecciona el color a cada lado del complemento, por ejemplo, verde, rojo anaranjado y rojo violeta.
Valor
Cada tono tiene un valor normal o de inicio específico; el valor de la vivienda del amarillo es cercano al blanco o al gris claro, y el violeta es tan oscuro como el gris muy oscuro. Los valores tienen un efecto sobre los colores en combinación. Por ejemplo, los complementos rojo y verde tienen valores similares, ofreciendo contraste de tonalidad pero no contraste de valor. Sin embargo, los tonos complementarios de amarillo y violeta en valor normal ofrecen contraste de tono y valor.
Los valores contrastantes pueden afectar la percepción del borde en las superficies adyacentes. Una superficie de valor claro colocada junto a una oscura ofrece una fuerte atracción visual a la diferencia entre las dos superficies. Las aplicaciones se pueden encontrar en el contraste de valor entre una camisa blanca y un pantalón negro, piel clara y cabello oscuro, o cabello y piel oscuros y un traje pastel.
Intensidad
La pureza o saturación relativa de un color es su intensidad, a veces denominada croma. Esta dimensión describe la fuerza de un color. Los colores saturados son tonos primarios y secundarios en su forma más pura y fuerte en la rueda de colores. Cada tono tiene un rango de saturación desde la máxima intensidad hasta el gris neutro. La intensidad proporciona tonalidad con su viveza o neutralidad. La intensidad produce una variedad de expresiones. Un tono saturado es intenso y generalmente evoca una respuesta de emoción o energía. Los tonos menos saturados van desde casi brillantes hasta casi apagados e incorporan muchos estados de ánimo. Los tonos en las intensidades más bajas son colores neutros y, a menudo, son la base de un guardarropa. Si se usan juntos con toda su fuerza, los colores complementarios pueden vibrar. La adición del complemento de un tono reduce su saturación hacia un gris neutro y puede aumentar su habitabilidad.
La intensidad está influenciada por la textura de la superficie. Incluso las irregularidades menores de la superficie reflejan diminutas áreas de luz que proyectan sombras en miniatura; esto tiene el efecto de opacar la intensidad de un color. Si una tela con un tejido o superficie distinta se sumergiera en el mismo baño de tinte que un material liso, su color parecería más opaco debido al efecto suavizante de la textura afelpada. Por el contrario, una superficie lisa y brillante hará que un color suave parezca más fuerte (Goldstein y Goldstein 1960, pp. 184-185).
Efectos psicofísicos del color
Los efectos psicofísicos se pueden vincular a las características del tono. La temperatura de un tono, el espacio desde el que se ve y las combinaciones de colores utilizadas para crearlo pueden influir en la percepción.
Color para el individuo
El empaque de colores para la selección individual se ha utilizado para comercializar el color (Jackson 1981; Pinckney y Swenson 1981). La selección de colores para la ropa se basa en colores que se agrupan de acuerdo con algún sistema fácil de recordar, como las estaciones de la naturaleza. Los colores de invierno y primavera se describen como claros, vivos y brillantes, mientras que el verano y el otoño son menos intensos. Los colores de invierno y verano son frescos; los colores de primavera y otoño son cálidos. Los sistemas de análisis de color personal van desde ofrecer pequeñas paletas de colores preempaquetadas hasta colores seleccionados específicamente para cada individuo.
El sistema Color Key clasifica el color según matices cálidos o fríos que contienen todos los matices, valores e intensidades básicos (Brannon 2000). Color Key 1 consiste en colores fríos y claros y Color Key 2 incluye colores cálidos en tonos tierra; cada uno tiene un abanico de colores correspondiente de chips de pintura que se pueden usar para combinar la pintura para interiores y los colores de la ropa. Este sistema de clave de color implica que las personas se verán y se sentirán mejor cuando estén rodeadas de colores que reflejen su coloración personal.
Cálido y Fresco
Los tonos cálidos, los valores claros y las intensidades fuertes parecen avanzar, mientras que los tonos fríos, los valores oscuros y los tonos desaturados retroceden. Tonos que avanzan también expanden una forma. Los colores cálidos y los valores oscuros se perciben como densos o sólidos y, a menudo, se asocian con tonos tierra apagados como el ladrillo o el rojo anaranjado, el ocre o el marrón dorado. Los colores fríos parecen reducir una forma. Los tonos fríos y los valores de luz están asociados con el aire, las montañas distantes y el agua y pueden presentar una apariencia de distancia, profundidad, sombra, frialdad y luminosidad.
Los tonos cálidos, los valores de luz y los colores saturados, como el naranja brillante o el rosa impactante, pueden parecer llamativos o ruidosos. Los tonos fríos, los valores oscuros y los colores desaturados como el marrón oscuro o el violeta oscuro son silenciosos en comparación.
Posición espacial
Los tonos vistos individualmente pueden producir una imagen remanente y esto afecta los colores del cuerpo. Cuando el espectador se concentra en la superficie de una ropa y luego mira la cara, puede parecer que la piel adquiere matices del complemento del tono de la ropa. Así, después de mirar intensamente un suéter verde, un espectador que levanta la vista hacia la cara puede encontrarla teñida con el complemento, rojo.
Si un tono está directamente rodeado por otro tono o si está separado de alguna manera, influirá en su efecto perceptivo. Cuando los colores individuales se separan por el negro o el blanco, tanto su singularidad de carácter como su interacción se suprimen un poco. El negro hace que los tonos adyacentes parezcan más claros y brillantes; un borde de blanco a menudo parece oscurecerlos.
Mezcla Visual
Los colores combinados en patrones muy pequeños o entretejidos parecen mezclarse visualmente. Cuando se entrelazan dos o más colores en una superficie, el resultado puede ser más vibrante que una superficie de un solo color. Los tonos complementarios o los hilos blancos y negros entretejidos crearán una superficie que parece gris o neutra cuando se ve desde la distancia. Si se aumenta el tamaño de los hilos blancos y negros, se crea un efecto de sal y pimienta.
Color y Cuerpo
El color y el vestido entran en relación con el color y el cuerpo. Como compuesto de colores, la coloración humana se puede analizar de la misma manera que otros pigmentos para predecir los efectos del color en la vestimenta. La similitud de cualquiera de los atributos de los colores colocados sobre el cuerpo puede formar una poderosa relación visual con el cuerpo.
La apariencia de una persona es una combinación de las superficies colocadas sobre el cuerpo y el color corporal personal del individuo. Incluidos en la apariencia están los colores del cuerpo de la piel, el cabello y los ojos. Lo que rodea a un color en particular afecta cómo aparece. Los colores preexistentes del cuerpo están influenciados por otros colores colocados sobre él, por lo que los colores del cuerpo afectan las superficies colocadas sobre él y lo contrario también es cierto. Además, el cuerpo vestido puede verse muy influenciado por los colores del entorno que lo rodea y por los efectos de iluminación.
Al hacer coincidir, nombrar y ubicar los colores corporales personales, una persona puede comenzar a comprender las relaciones de color. La intensidad es una dimensión del color difícil de describir cuando se aplica a los colores del cuerpo porque la superficie de la piel requiere notar diferencias pequeñas y sutiles. Los "puntos destacados" en la coloración personal pueden incluir áreas del cabello, la piel o los ojos que parecen más intensos que otras áreas. "Subtono" se utiliza para describir los colores subyacentes de la piel y el cabello. Identificar tanto los reflejos como los matices de un individuo ayuda a colocar colores en el cuerpo que están relacionados por similitud o contraste.
El color como fuente de asociación
El color está asociado con muchos objetos naturales de color similar y, por lo tanto, puede adquirir un significado similar de acuerdo con esa asociación. El sol es amarillo y cálido:el amarillo es cálido. El azul es fresco y distante como las montañas y el agua. El rojo es emocionante como el fuego y en muchas culturas el rojo indica peligro. El estado de ánimo también está asociado con el color; tenemos la "tristeza" o estamos "verdes" de envidia.
Los colores pueden asociarse simbólicamente con pueblos específicos o períodos históricos. En la década de 1960 en los Estados Unidos, los colores psicodélicos eran un símbolo de la década e incluían combinaciones de tonos intensos de rosa, amarillo, azul, verde y morado. Los coreanos prefieren el verde celadón, un azul verdoso pastel, debido a su asociación tradicional con la alfarería y la cerámica, y el blanco se usa para los vestidos de luto en Corea (Geum y DeLong).
Preferencias de color
La respuesta humana a los colores se puede medir e identificar tanto colectiva como individualmente, y los psicólogos han estudiado la formación y la reacción a las preferencias de color. Eysenck (Brannon 2000) publicó una investigación en 1941 que mostró un orden constante de preferencias de color en los adultos:azul, rojo, verde, morado, amarillo, naranja. Según Itten (1973), las personas tienen preferencias individuales subjetivas que incluyen dimensiones de matiz, valor e intensidad. La prueba de color de Lüscher (1969) vincula la personalidad con las preferencias de color. Se pide a los sujetos que organicen las fichas de color en orden de preferencia y los resultados se analizan para tener en cuenta tanto el significado como el impacto de los colores seleccionados.
Marketing de color
El color se considera el criterio estético más importante en la preferencia del consumidor (Eckman, Damhorst y Kadolph 1990). Debido a que el color es un fenómeno complejo, los especialistas en marketing pueden presentar la mercancía en colores coordinados en un esfuerzo por ayudar al consumidor a seleccionar las compras. Cuando una línea de ropa tiene colores coordinados, la planificación del guardarropa puede parecer menos difícil para el consumidor. Los diseñadores y fabricantes pueden coordinar los colores dentro de una temporada, o de una temporada de moda a otra, de modo que los colores de un traje de la temporada pasada combinen con una camisa de la próxima temporada. Las selecciones de cosméticos son parte de la coordinación del color del cuerpo en un conjunto de ropa y pueden estar vinculadas a la coloración personal o a los colores del guardarropa.
Moda en Colores
El color ha tenido históricamente un aspecto de moda. Los editores de moda contemporánea a menudo citan un color para una temporada como medio de mercadeo de la ropa. La historia a menudo se reconoce por los colores o combinaciones de colores de moda en ese momento. Los ejemplos incluyen el rosa frambuesa y el verde lima de mediados del siglo XX, o los tonos pasteles y vaporosos de finales del siglo XIX.
Los pronosticadores aprovechan la importancia que se le da al color al avanzar una paleta de colores para una temporada determinada. La predicción del color comenzó en 1915 (Brannon 2000) y se basa en el análisis de la demografía cultural y los patrones de color. Se produce un patrón cíclico de coordinación de colores desde High Chroma, Multicolor, Subdued, Earth Tones, Achromatic, Purple, y luego regresa a High Chroma (Brannon 2000).
Mercados objetivo
El color se utiliza para la identificación de la marca. En un sentido amplio, esto podría incluir la línea de ropa de un diseñador o la introducción de un solo color. Ralph Lauren tiende a seleccionar tonos de valor medio de baja intensidad para su representación de valores "tradicionales". Elsa Schiaparelli introdujo un identificador único, "rosa impactante".
Ver también vestido estético; Apariencia; Teñido.
Bibliografía
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