En noviembre de 2003, Prince's Trust, una organización creada por el príncipe Carlos para ayudar a los jóvenes desfavorecidos, organizó un evento benéfico en el Albert Hall:"Fashion Rocks", una colaboración entre el mundo de la música y la moda. Fue presentado por Elizabeth Hurley, el epítome de un nuevo tipo de celebridad. Ha sido fotografiada constantemente durante casi diez años y utilizada para innumerables portadas de revistas, incluida la Vogue británica. Tiene un contrato multimillonario con Estée Lauder y su vida privada está constantemente sujeta al escrutinio minucioso de los tabloides. Todo el mundo, al parecer, sabe quién es ella, a menudo se la nombra en los titulares como, simplemente, "Liz". Si alguna vez es necesaria una descripción del trabajo, se la denomina "modelo y actriz". Sin embargo, aparte de las portadas de revistas donde se la usa debido a su celebridad y la campaña de Lauder, no modela. Las películas en las que ha aparecido, con la excepción de Austin Powers:The Spy Who Shagged Me (1999) lo han hecho muy mal en taquilla. Sería más exacto decir que ella es parte de un nuevo grupo de celebridades que han sido instantáneamente creadas y perpetuadas dentro de los medios. Ella es, simplemente, una construcción y, paradójicamente, es esto lo que la convierte en una celebridad.
El famoso vestido de Versace
De hecho, su carrera comenzó en 1994, en el estreno en Londres de Cuatro bodas y un funeral. Acompañó a su novio, Hugh Grant, y tomó prestado un vestido de las oficinas de Versace en Londres. El vestido negro era corto y revelador, sostenido por grandes imperdibles colocados estratégicamente. Al día siguiente, apareció en la portada de todos los periódicos sensacionalistas y de mercado medio de Gran Bretaña, mientras que incluso los periódicos de gran formato consideraron oportuno incluir la "historia" en sus páginas interiores. Desde entonces, ha sido fotografiada continuamente y el vestido ha sido discutido retrospectivamente como "Ese vestido". De hecho, cuando Grant fue declarado culpable de una indiscreción con una prostituta de Hollywood, el periódico inglés Sunday encontró a la mujer en cuestión y la fotografió con una versión roja del vestido de Versace, que pusieron en su portada. Como era de esperar, Versace le ha ofrecido ropa a Hurley para cada oportunidad fotográfica posterior, y ella les ha pagado haciéndose fotografiar con todas ellas. Uno de los vestidos tenía un corte tan alto en el muslo que dejaba al descubierto un par de calzones de tela con estampado de leopardo a juego con el vestido. Hurley es un ejemplo perfecto de la nueva generación de celebridades de la moda porque, a diferencia de las celebridades de la moda del pasado, su gusto a menudo se considera cuestionable. En esta ocasión en particular, fue censurada en la prensa por haber usado este atuendo, ya que se trataba de una "boda de sociedad", y se sugirió que había querido desviar la atención de la novia. Esto contrasta directamente con la noción anterior de una celebridad de la moda que alcanzó su estatus precisamente porque se consideró que su gusto por la ropa era excelente.
Qué no llevar
Si bien todavía hay celebridades de la moda que han sido seleccionadas por su capacidad de lucir elegante (la modelo Kate Moss es un ejemplo perfecto), la mayoría de las celebridades de hoy en día son vistas como objetivos legítimos para la crítica de vestuario. Un elemento básico semanal del periodismo es ahora un resumen de los triunfos y desastres de la moda de la semana pasada; si una celebridad usa un atuendo particularmente impropio o inadecuado, se garantiza una aparición en los periódicos a la mañana siguiente.
Una "celebridad", sin embargo, a diferencia de un "ícono", siempre ha tenido una notoriedad más allá de la suma de su talento. Pero uno de los muchos problemas con la cultura actual de la celebridad es un aparente desprecio por la ausencia de cualquier talento en particular aparte del simple hecho de ser fotogénico. Otro es la cantidad desproporcionada de atención que los medios le dan a las historias de celebridades. La última década ha visto un crecimiento sin precedentes en el culto a la celebridad, es muy diferente del interés cuidadosamente controlado en las "estrellas" que caracterizó el apogeo de Hollywood.
La relación entre la moda y los periodistas de moda
Curiosamente, ha significado grandes cambios dentro de la industria de la moda, que a veces parecen haber pasado desapercibidos. Por ejemplo, era tradicional dentro del periodismo de revistas -desde su infancia a fines del siglo pasado hasta fines de la década de 1990- que los principales periodistas de moda tuvieran algún efecto sobre el éxito o el fracaso de una colección en particular, una apariencia en particular y para el los propios periodistas, si tienen el prestigio suficiente, para poder ayudar en la carrera de los nuevos diseñadores. Algunos periodistas todavía son lo suficientemente conocidos como para ser fotografiados como celebridades por derecho propio, conocidos por su propio estilo particular. Así como desde la década de 1930 hasta la década de 1950 se habló con frecuencia del "look" característico de Diana Vreeland, hoy Anna Piaggi de la Vogue italiana todavía está fotografiada, al igual que Suzy Menkes del International Herald Tribune. Sin embargo, estas son algunas de las pocas excepciones (podría decirse que las fotografías de las colecciones ahora son de las celebridades en la primera fila) y es su elección de diseñador o atuendo lo que contribuye al éxito. Julien Macdonald debe su carrera como diseñador al hecho de que desde el principio le pidieron que diseñara para Kylie Minogue. Donatella Versace ha asegurado la continua buena fortuna de la casa para la que diseña, no solo a través de su uso astuto de diferentes celebridades (organizó una fiesta de bodas para Jennifer López y siempre viste a cantantes para las ceremonias de premios musicales), sino también a través del hecho de que ha convertirse en una celebridad de la moda por derecho propio. Su característico maquillaje pesado, largo cabello rubio decolorado y bronceado durante todo el año son el foco constante de los comentarios de los medios.
Los periodistas no solo han perdido su poder sobre los diseñadores, sino que han visto a sus empleadores hacer cambios radicales para hacer frente a la nueva obsesión por la celebridad. La revista In Style , lanzado en Estados Unidos en 1998 por los editores de People , ha tenido un gran éxito y ha creado una nueva plantilla para el periodismo de moda tanto en Estados Unidos como en el Reino Unido. Las celebridades, en lugar de las modelos, ahora se usan para muchas fotos de portada, mientras que las páginas de moda y belleza les dicen a sus lectores cómo emular "aspectos" de estrellas particulares.
El periodismo ha experimentado cambios extraordinarios durante el último siglo. Hace cien años, las "fotografías de celebridades" eran raras en el periodismo de revistas y tendían a involucrar a la aristocracia o la realeza. Todavía había algún uso de bocetos; la revista británica Queen se creó específicamente para retratar las actividades semanales de la reina Victoria y sus acompañantes y para representar el estilo de vida de los niveles más altos de la sociedad británica, y estas escenas no se pudieron fotografiar. Pero el desarrollo del cine trajo a la familia real a la pantalla en los noticieros, y se convirtieron en el tema de cortometrajes especiales en ocasiones ceremoniales. La princesa Alexandra, más tarde la propia reina, fue de gran interés debido a su elegancia en el vestir; la realeza y la aristocracia continuaron siendo de interés a medida que se desarrollaban las nuevas formas de los medios. En el período entre las dos guerras mundiales, Pond's realizó una famosa campaña publicitaria que utilizaba "damas de la sociedad", invariablemente tituladas, para respaldar su gama de productos para el cuidado de la piel. Pero los gustos cambiaron gradualmente:en 1939, era más probable que el respaldo de celebridades a los cosméticos y productos de belleza involucrara a una estrella de Hollywood.
Moda en Publicidad
A medida que la publicidad se ha vuelto más sofisticada, ha lanzado su red más ampliamente. No solo ha contado con personalidades de todos los ámbitos de actividad -el primer deportista que apareció en un anuncio relacionado con la moda fue Henry Cooper, el campeón de boxeo británico, que anunció la loción para después del afeitado Brut en los años 70-, sino que también ha creado su propia celebridades menores, generalmente transitorias, a través de sus campañas. Un ejemplo perfecto dentro de la esfera de la moda fue la campaña de ropa interior masculina de Calvin Klein, que se llevó a cabo durante 2002-2003 y utilizó a un desconocido joven surfista, Travis, en lugar de un modelo conocido o una figura famosa. La investigación mostró que, aunque las mujeres respondieron muy positivamente a su imagen, los hombres encontraron desagradable su cabello largo y sus suaves rasgos. Fue reemplazado en la campaña de otoño de 2003 por la estrella del fútbol del Arsenal, Fredrik Ljung-berg, que tiene una imagen más machista:lleva el pelo afeitado, lleva un medallón y todas las imágenes muestran claramente la gran pantera negra tatuada en la parte inferior. abdomen.
Curiosamente, a pesar de la creciente popularidad de los deportes durante el siglo pasado, la publicidad de moda tardó relativamente en involucrar a los deportistas. Las cosas cambiaron durante las décadas de 1980 y 1990; se podría decir que Nike debe su dominio mundial al uso de la estrella del baloncesto Michael Jordan y, más recientemente, han utilizado a futbolistas internacionales como Edgar Davits. Las estrellas del tenis Venus y Serena Williams han aparecido en portadas de revistas y han prestado sus nombres a la ropa deportiva, mientras que la rusa Anna Kournikova se utilizó para una campaña de sujetadores de Berlei con el lema "Solo las pelotas deberían rebotar".
Famosos del deporte, el cine y la música
El desarrollo más notable en la década de 1990, sin embargo, ha sido el vínculo forjado entre la moda y el fútbol. Eric Cantona apareció en la pasarela de John Paul Gaultier, mientras que estrellas más jóvenes han desfilado en revistas de moda masculina. La enorme popularidad de David Beckham ha significado que haya pasado de la publicidad relacionada con la moda (gafas de sol, relojes, ropa para niños) y sesiones fotográficas para revistas a convertirse en una marca global en sí mismo. Él y su esposa, la ex Posh Spice, realizaron una gira por Estados Unidos en 2003 cuando sus agentes les advirtieron que era necesario, dado que muchos estadounidenses no están familiarizados con las estrellas del fútbol. Él y su esposa son importantes porque se encuentran entre las nuevas "parejas de celebridades" cuyas actividades los medios pueden registrar y cuya imagen es de interés. Sus contrapartes estadounidenses son quizás Brad Pitt y Jennifer Aniston; ella fue votada como "La persona más popular de Estados Unidos" en Forbes. encuesta de julio de 2003. Sin embargo, aparte del contrato inicial de Aniston con L'Oreal, ni ella ni Pitt han participado en publicidad directa. Sin embargo, pueden "respaldar" los productos simplemente usándolos cuando se toman fotos en la calle:han popularizado los pantalones Maharishi y las sandalias Birkenstock.
Las celebridades dentro de la industria de la música también han sido cortejadas, tanto en la década de 1960 como más recientemente. En el pasado, se utilizaba a los cantantes en campañas de moda o se les pedía que prestaran su nombre a una variedad de productos; ahora, las principales marcas de moda se acercan directamente a ellos para que se unan a las estrellas de cine en la democratización de las "marcas de lujo". Donna Karan usó a Bruce Willis, el héroe del hombre de acción, en la década de 1990, mientras que Madonna modeló los primeros diseños de Tom Ford para Gucci. También apareció en una campaña de Versace fotografiada por Herb Ritts, pero recientemente prestó su celebridad a la calle principal, en un comercial de televisión de Gap con Missy Elliott. Las marcas de alta costura han tratado de ampliar su atractivo mediante el uso de cantantes como Christina Aguilera, en la campaña de Versace para el otoño de 2003, y Jennifer Lopez, utilizada por Louis Vuitton en la misma temporada. En ese mismo momento, Tommy Hilfiger anunció que quería crear una nueva imagen para su ropa deportiva y había reclutado al músico David Bowie y a su esposa, la ex modelo Iman, que actualmente trabajan para Bulgari. La ropa deportiva de Hilfiger es actualmente popular entre los jóvenes y tiene cierta "credibilidad en la calle". . Las estrellas del rap han sido cortejadas asiduamente en un intento por ganar el tipo de atractivo que posee la gama de Hilfiger; el cantante P. Diddy ha lanzado una colección de ropa casual, Sean Jean, mientras que en otro intento de dar a las marcas caras un atractivo más amplio, Missy Elliott ha sido utilizada como el rostro de Garrards, los joyeros reales.
La era del respaldo
Esta nueva dependencia de las celebridades para el respaldo de la alta costura no es preocupante en sí misma; lo que es problemático, tanto dentro de la industria como, lo que es más importante, en un contexto sociológico más amplio, son las implicaciones sociológicas y psicológicas de la obsesión por las celebridades. Es tentador y no demasiado descabellado sugerir que el clima actual se debe en gran medida a la vida y la desafortunada muerte de la princesa Diana de Gales. A principios de la década de 1980, estaba lejos de ser un ícono de la moda glamorosa, y fue esta percepción de "normalidad" lo que la hizo tan atractiva para la prensa al principio. Tenía un corte de pelo y un gusto por las blusas con volantes que marcaban tendencia precisamente porque la hija de este conde parecía al público "uno de ellos", por muy falsa que fuera esa suposición. Sus experimentos con diferentes peinados y su educación en moda:recibió orientación del personal de British Vogue -fueron seguidos con avidez. También lo fue el drama en desarrollo dentro de su vida personal. Apareció en periódicos de todo el mundo y los editores de revistas descubrieron que su rostro en una portada garantizaba las ventas. Sus batallas con su peso, y la admisión de su bulimia, fueron narradas con tanto cuidado como los problemas de su vida privada. Cuando ella murió, las escenas en Inglaterra eran extraordinarias y sin precedentes.
Podría decirse que el público había desarrollado durante dos décadas una necesidad, incluso un anhelo, por el culto a las celebridades, y la prensa ha respondido. El actual interés patológico por la imagen corporal, con sus relatos de las diferentes dietas y regímenes de fitness seguidos por determinadas celebridades, parece estar fuera de control. Y, ciertamente, en Gran Bretaña existe preocupación por el tamaño de la deuda de las tarjetas de crédito individuales. Una encuesta reciente mostró que la mujer promedio ahora gasta mucho más en zapatos que en el pasado, y esto posiblemente esté relacionado con el hecho de que "Manolos" se ha convertido en un nombre familiar a través del programa de televisión "Sex and the City". No solo los usó en la pantalla la heroína, Carrie Bradshaw, sino también la actriz Sarah Jessica Parker, quien se convirtió en un ícono de estilo. Los nuevos intentos de copiar las imágenes, la decoración y el estilo de vida de las estrellas, las horas dedicadas a recorrer los sitios web de las celebridades, solo pueden provocar una sofocación de la individualidad en la vestimenta, un sentimiento de descontento y, lo que es más inquietante, una infelicidad con rostros o cuerpos que no son perfecto.
Ver también Actores y Actrices, Impacto en la Moda; iconos de la moda; modelos de moda; Supermodelos.
Bibliografía
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