A principios del siglo XXI, Hugo Boss AG se encontraba entre las mayores empresas productoras de ropa masculina en Alemania y, en la última década del siglo XX, dominó el mercado de diseñadores de ropa masculina alemana a través de la distribución de varias líneas y licencias. En 1923, Hugo Boss fundó la empresa de ropa en Metzingen, cerca de Stuttgart, en el sur de Alemania. Al principio, la empresa se especializó en la producción de ropa de trabajo, overoles, impermeables y uniformes. A partir de 1933 fabricó uniformes para las tropas de asalto alemanas, la Wehrmacht y las Juventudes Hitlerianas. Boss trajo trabajadores forzados de Polonia y Francia a su fábrica para aumentar la producción en los años siguientes. Cuando Boss murió en 1948, la fábrica volvió a hacer uniformes para los trabajadores de correos y policías. En 1953 produjo sus primeros trajes para hombre.
Cambios de propiedad y administración
A principios de la década de 1970, después de varios cambios en la administración y la propiedad desde la fundación de la empresa, Jochen y Uwe Holy, los nietos de Boss, se hicieron cargo de la fabricación de ropa de trabajo, y el dúo comenzó a fabricar ropa deportiva y trajes de hombre conscientes de la moda. . En los años siguientes, los nuevos propietarios convirtieron a Hugo Boss de un fabricante de ropa de trabajo en una elegante empresa de ropa para hombres formales. Hugo Boss fue la primera empresa alemana en construir una identidad de marca dentro del sector de la moda masculina.
Relanzamiento de marca
Después del relanzamiento de la marca Boss a principios de la década de 1970, la empresa se convirtió de manera constante en una casa de diseño de moda internacional. En la década de 1980, Hugo Boss construyó un alto grado de conocimiento de la marca a través de la distribución de licencias y la extensión de la marca en fragancias, camisas de vestir, ropa deportiva, tejidos y ropa de cuero. Boss salió a bolsa en Alemania en 1985. Su ropa masculina formal, en particular, se asoció fuertemente con el Yuppie.
Fin del control familiar
El control familiar terminó en 1992, y desde 1993 Mazzotto S.p.A. en Valdagno, Italia, tiene el control mayoritario de Hugo Boss AG. La empresa opera en más de noventa países con una gama de productos que incluye ropa corporal, cosméticos, ropa de noche, anteojos, ropa fina, ropa formal, fragancias, calcetería, ropa informal, zapatos y relojes. Desde que comenzó el control de Mazzotto, Hugo Boss AG ha aplicado una estrategia de tres marcas para el mercado de ropa de hombre bajo las etiquetas Boss Hugo Boss, Hugo y Baldessarini. Boss Man, la marca principal de la empresa, se divide en tres etiquetas subsidiarias:Black Label (ropa de trabajo y ocio), Orange Label (ropa deportiva urbana) y Green Label (ropa deportiva para actividades al aire libre).
Colecciones
La marca Hugo engloba una colección vanguardista, que está pensada para los negocios y el ocio, y que combina detalles no convencionales con nuevos materiales. La marca Baldessarini es la etiqueta más sofisticada, con las mejores telas italianas y costuras a mano. Como fabricante tradicional de ropa para hombres, Hugo Boss hizo un intento fallido de iniciar una línea de ropa para mujeres en 1987. Once años más tarde, Hugo Boss lanzó con éxito la contraparte femenina de la marca masculina Hugo. En 2000, la marca de diseñador presentó Boss Woman, diseñada para la mujer de negocios sofisticada. La marca Hugo Boss está claramente definida por un diseño dinámico con énfasis en la funcionalidad, líneas limpias y atención a los detalles.
Distribución
Las colecciones de Hugo Boss se distribuyen en el mercado internacional a través de tiendas especializadas seleccionadas y tiendas monomarca Hugo Boss. Las colecciones están diseñadas y gestionadas según un concepto estandarizado que refleja la imagen de marca limpia y elegante que se aplica en las tiendas monomarca de todo el mundo. Sin embargo, la compañía abrió una tienda de 20,000 pies cuadrados en la ciudad de Nueva York en 2001 que presentó todas las marcas y colecciones bajo un mismo techo por primera vez.
Ver también ropa formal para hombres; Traje de negocios; uniformes militares; Uniformes Ocupacionales.
Bibliografía
Clark, Andrés. "Vestido para el exito." Guardián , 24 de febrero de 2001. Disponible en http://guardian.co.uk. Entrevista con Werner Baldessarini, presidente de Hugo Boss.
Givhan, Robin. "La empresa de moda descubre su historia del Holocausto:el diseñador de ropa Hugo Boss suministró uniformes nazis con trabajos forzados". Correo de Washington , 14 de agosto de 1997.