Mary Brooks Picken definió la faja como un "corsé flexible y de forma liviana, hecho parcial o totalmente de elástico. Se usa para confinar la figura, especialmente a través de la línea de la cadera". Diccionario colegiado de Merriam-Webster ofrecido:"La ropa interior ajustada de una mujer a menudo deshuesada y usu. [sic ] elástico que se extiende desde la cintura hasta debajo de las caderas". Ninguna definición hace justicia a la ropa interior que cambió de forma, materiales y funciones a lo largo de sus seis décadas de prominencia en los guardarropas de las mujeres, desde la década de 1910 hasta la década de 1960. Las fajas evolucionaron continuamente para aprovechar las nuevas fibras y estructuras de telas y responder a cada nueva silueta en la ropa exterior de las mujeres. Las fajas panty aparecieron en escena cuando un número considerable de mujeres comenzaron a usar pantalones. Inicialmente, las fajas atraían a las mujeres más jóvenes y a las adolescentes, pero las mujeres de todos edades eventualmente usaron algún tipo de faja, antes de que las pantimedias con control en la parte superior suplantaran las funciones de la faja para todas las mujeres excepto las más conservadoras.
El origen de la faja moderna se puede rastrear hasta los corsés cortos que se usan sobre los corsés a principios del siglo XX, pero el término en sí comenzó a asumir su significado contemporáneo a mediados de la década de 1910. Treo, uno de los primeros fabricantes, aplicó el término faja a sus corsés de goma Para flexibles sin cordones. Los términos en competencia para describir las fajas incluían el ceinture francés, el cinturón y la faja. En 1916, Stanford Mail Order Company, Nueva York, comercializó fajas para "Misses and Small Women". En un principio, las fajas se asociaron con la juventud y la informalidad, en parte porque su ligero control se adaptaba a las figuras y actividades de una clientela más joven. Sin embargo, las "fajas reductoras" de goma se vendían a mujeres de todas las edades preocupadas por su peso.
Flappers y Fajas
En la famosa década de 1920 sin restricciones, las adolescentes y mujeres jóvenes, denominadas colectivamente flappers, generalmente aborrecían los pesados corsés de los que dependían sus madres para controlar la figura. Las mujeres jóvenes a la moda a menudo se enrollaban las medias y la ropa interior limitada a un bandeau tenue y calzoncillos. A mediados de la década de 1920, cuando una silueta contorneada comenzó a volver gradualmente a la moda femenina, las flappers y otras prendas de moda aceptaron ligueros y fajas ligeras. La agencia de publicidad J. Walter Thompson informó así las opiniones de un comprador de una tienda por departamentos de Manhattan:"Se habló mucho de abandono [sic ] de los corsés era un mito. Incluso las flappers usan algo, aunque solo sea un liguero o una corselette". Las fajas de la década de 1920 generalmente se extendían desde la cintura natural hasta la línea de la cadera, venían en tejido elástico blanco o en tono melocotón y se usaban sobre los complementos. Las fajas más conservadoras incluían tejido paneles de brocado sobre la barriga y el trasero. Generalmente con un precio de $ 1 a $ 6 dólares, las fajas apelaron a los presupuestos de las mujeres jóvenes.
Prosperando durante la depresión
En la década de 1930, la tecnología y la moda convergieron para producir estilos de fajas que se vendieron por millones, a pesar de la persistencia de la depresión empresarial. Las ventas unitarias de fajas superaron los 20,6 millones solo en 1935 ("The Corset", Fortune , marzo de 1938). La innovación tecnológica llegó en forma de Lastex, un hilo de látex de caucho extruido (hilado) cubierto por algodón mercerizado. Lanzado al mercado en el otoño de 1931, Lastex hizo posible las fajas elásticas bidireccionales livianas que ganaron un gran atractivo, especialmente entre los clientes jóvenes, por su capacidad de moverse con el cuerpo. El látex se lavaba a mano con facilidad y brindaba control sin deshuesado, aunque algunas fajas añadían algunos huesos y, a menudo, tenían paneles de tela tejida para domar los bultos delanteros y traseros.
Warner fabricaba fajas tejidas de Lastex, mientras que Kops Brothers se especializaba en tejidos elásticos bidireccionales. A fines de la década de 1930, los fabricantes habían ideado fajas tubulares tejidas sin costuras y tejidos de diferente densidad y tensión para moldear diferentes partes de la anatomía del usuario.
La moda también contribuyó a la supervivencia de las fajas. A lo largo de la década de 1930, las siluetas de los vestidos se volvieron gradualmente más voluminosas en el busto, más delgadas y más altas en la cintura, y suavemente curvadas y alargadas en las caderas. En comparación con los cambios en los contornos del busto y los sostenes, donde el realce agresivo dominó en 1939, las formas de las fajas se alteraron solo sutilmente. La elegancia general de la línea de la moda significaba que todos, excepto los muy jóvenes y delgados, necesitaban una faja (o corselette) para usar bien un vestido elegante.
Los guardarropas de moda de las mujeres de la década de 1930 comenzaron a incluir pantalones, principalmente para deportes activos, jardinería y eventos sociales estrictamente informales. Introduzca la faja pantie. A partir de 1934, las fajas pantie constituyeron un elemento básico en las líneas de muchos fabricantes. La mayoría de las bragas tenían ligas, porque las medias se seguían usando debajo de los pantalones, pero algunos estilos presentaban ligas removibles o bandas especiales para las piernas para sujetar la faja cuando se usaban calcetines o la mujer iba con las piernas descubiertas. Se comercializaban fajas regulares para todos los usos, desde tareas del hogar hasta fiestas nocturnas, y a precios que oscilaban entre los 59 centavos y los $15 dólares.
Al igual que los sostenes, las fajas se vendían principalmente en color melocotón (como el nude actual) o blanco, pero en 1939 al menos un par de fabricantes ofrecían fajas negras. Los "cierres deslizantes de garra" (cremalleras) aparecieron en fajas un poco más pesadas o más elegantes. Talon argumentó que las fajas roll-on causaron frustrantes peleas. Una faja podía ser tan corta como ocho pulgadas, como un liguero glorificado, pero la mayoría venía en longitudes de diez, doce, catorce y dieciséis pulgadas, variando tanto con la altura del usuario como con su necesidad de control en la cadera. y cintura.
La fabricación de fajas estuvo muy dispersa durante la década de 1930, y muchas de las 240 empresas de corsés ("The Corset", Fortune , marzo de 1938) produciendo algún tipo de faja. Algunas tiendas presentaban fajas de marcas privadas, pero en general la industria se dividía entre fabricantes de marcas de prestigio y firmas pequeñas y marginales. Incluso las empresas más conocidas se dividen entre las que fabrican corsés, como Maidenform y Formfit, y las que se derivan de los fabricantes de ropa interior de punto, como Carter, Kayser y Munsingwear.
Reducción en tiempos de guerra y expansión de la posguerra
Las nuevas fibras y el marketing innovador podrían haber constituido el núcleo de la historia de las fajas en la década de 1940, de no haber sido por la pausa de la Segunda Guerra Mundial. El nylon, introducido para calcetería en 1939, se ofreció en fajas en 1940; Formfit y otras empresas comercializaron fajas de nailon y fibras mixtas ese otoño. Nylon y Lastex crearon powernet fuerte y liviano, tan efectivo en fajas para el mercado juvenil. Las fajas de película de látex Playtex que se estiran en todos los sentidos ofrecieron otra ruta para un control suave.
A medida que se acercaba la guerra, el gobierno de los EE. UU. tomó posesión de textiles estratégicos, incluidos el nailon y el látex. La norma L90 estipuló las cantidades permitidas de elásticos en fajas y otras prendas interiores; sin embargo, ni Lastex ni el nylon desaparecieron por completo de fajas o sostenes. Pequeñas secciones de elástico proporcionaron algo de alivio a la rigidez. Las fabricaciones tejidas también ayudaron, pero las fajas de la época de la guerra a menudo se veían y se sentían desaliñadas para los clientes jóvenes. Las ventas de fajas braga se mantuvieron bien, porque las mujeres que trabajaban en las fábricas de armamento a menudo usaban pantalones o overoles, que se veían mejor sobre una faja braga. Las chicas delgadas y en forma solo usaban ligueros o calzoncillos económicos con ligas.
Al final de la guerra, el neopreno de caucho sintético apareció en fajas, pero fue eclipsado por el nailon y Lastex, que ahora abundaban. Con la seriedad de la guerra olvidada, las fajas rosas, azules, rosas, negras y escocesas alegraron los corazones de los consumidores. Los toques bordados, incluidos los emblemas personalizados de la hermandad de mujeres de la nueva Olga Company, le dieron glamour a las fundaciones que antes eran pesadas. Sin embargo, la noticia más importante vino de la silueta de la ropa exterior. Los estilos de vestimenta y fajas estadounidenses se estaban moviendo tentativamente hacia caderas más anchas y cinturas más pequeñas desde el otoño de 1945, pero el New Look francés de 1947 llevó la tendencia mucho más lejos, más rápido. Las fajas subieron en la cintura, se hincharon en la cadera e incluso volvieron a lazada selectiva para lograr el recién deseado efecto reloj de arena. Las marcas estadounidenses optaron por una línea más moderada para no alejar a los clientes, especialmente a los adolescentes más importantes, que exigían comodidad, cuidado fácil y flexibilidad en sus fajas.
Mucho más duradero que el New Look fue el nuevo marketing, presagiado antes de la guerra por el empaque de Playtex de sus Living Fajas en tubos para autoservicio. Otros fabricantes de fajas y sujetadores siguieron su ejemplo después de 1945, y la antigua tradición de ajustar corsés a los clientes comenzó a decaer lentamente.
El apogeo de los años 50
Los vestidos de tubo, populares periódicamente durante la mayor parte de la década de 1950, mantuvieron varios tipos de fajas en los guardarropas de mujeres adultas. Muchas fajas lucían cinturas de hasta cuatro pulgadas por encima de la línea natural, sostenidas por deshuesados, alambres y refuerzos de Lastex. Los pantalones ajustados, una moda de mediados a finales de la década de 1950, aumentaron la necesidad de fajas de piernas largas. Sin embargo, ya en 1952, los indicios de un calce relajado en algunos estilos de vestidos y trajes predijeron la llegada de los vestidos rectos en la década de 1960. Las blusas, los vestidos con cintura imperio y la desafortunada camisola de 1957-1958 ofrecieron a las mujeres escapar del abrazo sofocante de la funda y sus cimientos confinantes.
Durante la década de 1950, proliferaron las fajas muy cortas y las fajas braga, diseñadas para uso informal y atractivas para adolescentes mayores y adultos jóvenes. Algunos merecieron el apodo de "sello postal" que Jantzen aplicó a su estilo de 1952. Algunos fabricantes presentaban fajas proporcionadas para mujeres altas. Las empresas intentaron atender a clientes variados, aunque algunas, como Jantzen, Olga y Hollywood Vassarette, se especializaron en una clientela joven.
Jóvenes o maduras, las mujeres dieron a conocer sus quejas sobre las fajas, porque las empresas anunciaban repetidamente mejoras en la comodidad. Varias firmas comenzaron a cortar el borde frontal inferior en una curva alta hacia arriba para reducir la incomodidad al caminar. El pareo destacó una parte delantera inferior entrecruzada para moverse con el paso del usuario. Las piernas de las bragas se rediseñaron para facilitar su uso, y tanto la parte superior como la inferior de la parte trasera de la faja se diseñaron para evitar que se subieran, un gran lamento. Las entrepiernas removibles, incluso desechables, solucionaron los problemas de lavado de las bragas.
A lo largo de la década, los fabricantes pregonaron la ligereza de sus fajas, sin sacrificar el poder moldeador. Fajas, al igual que sus portadores, parecían estar a dieta. Nylon en Powernet y materiales tejidos sustraídos onzas. Mallas caladas mejoraron la ventilación, crucial en la venta de fajas para usar en climas cálidos. Para 1954, el poliéster Dacron apareció en fajas, solo y en mezclas con algodón. El nailon con textura menos pegajosa salió al mercado bajo las marcas de Helanca y Ban-lon. Sin embargo, el más exitoso de los textiles reductores de peso fue el Fiber K de Dupont, que en 1959 produjo una faja de dos onzas. Spandex nació.
La comodidad por sí sola no bastaba; también se requería belleza. Los colores proliferaron, desde sutiles almendras y grises pálidos hasta vibrantes rojos, morados y salmón. Los estilos individuales llegaron en hasta ocho colores en 1957. Bordados, encajes y apliques satisficieron el deseo de lujo. Todo esto cuesta dinero. Aunque $2.95 podría comprar una faja de mercado bajo, los precios típicos oscilaban entre $5 y $25 dólares.
Según se informa, las fajas contribuyeron con el 39 por ciento del total de dólares de ventas de 1956 en los departamentos de fundaciones, pero esas ventas fueron muy estacionales, alcanzaron su punto máximo en abril, septiembre y diciembre, y tocaron mínimos en enero, julio y agosto (Merchants Trade Journal , enero de 1957; Diario comercial de comerciantes , septiembre de 1955). A pesar de los halagos sobre la comodidad, las mujeres pierden interés en las fajas cuando hace calor.
Sobreviviendo a la década de 1960
Al igual que la década de 1920, la década de 1960 tenía una imagen exagerada de libertad sin sostén y sin corsé. De hecho, a principios de la década de 1960 se produjeron vestidos ceñidos a la cintura y pantalones ajustados que llevaron a algunas mujeres a conservar la faja. La restricción se logró mediante powernets lavables a máquina de Fiber K, bautizados como Lycra en 1960, y se unieron a sus rivales Vyrene y Numa en la década de 1960. Todas las compañías de fajas usaron formas patentadas en los paneles frontales y laterales para domar la barriga y los muslos. Los glúteos, sin embargo, se pusieron de moda, y las fajas que elevaban el glúteo mayor pasaron de las atrevidas tiendas Frederick's de Hollywood a las principales empresas a mediados de la década de 1960.
Otros aspectos de la forma de la faja evolucionaron a lo largo de la década. Las cinturas ceñidas a principios de la década de 1960 fueron reemplazadas gradualmente por cinturas hundidas. En 1962, los llamados "perchas de cadera" o "pantalones de cadera" se pusieron de moda, produciendo fajas panty de talle bajo. A medida que subían las faldas, las fajas se acortaban, terminando la década al nivel de la entrepierna. Las medias y las pantimedias impulsaron a los fabricantes de fajas a promocionar sus productos como compañeros de pantimedias. El gusto se decantó por los colores desenfrenados de la ropa exterior, y la ropa interior siguió su ejemplo:remolinos florales, lunares, cuadros, mariposas y estampados de leopardo animaron las fajas y la ropa interior a juego.
La búsqueda frenética de la moda y la novedad sirvió de poco. Un informe de 1963 mostró que las fajas constituían solo el 23,6 por ciento de las ventas del departamento de base, en comparación con el 71,8 por ciento de los sujetadores. Los reportajes de moda destacaron el aspecto desnudo y destacaron la afirmación de Yves Saint Laurent de que "la ropa interior está muerta". A pesar de los aullidos de la prensa comercial, las fajas parecían estar en declive terminal. Para 1970, apareció una mera dispersión de anuncios de "suaves" del tamaño de una panty. Pero la moda ha dado muchos giros a lo largo de los años, y en 2003 al menos unas pocas empresas todavía producían "adelgazantes" de nylon y spandex. Bajo tales eufemismos vive la faja.
Ver también Sostén; Corsé; Enaguas; Ropa interior.
Bibliografía
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"Las fajas contribuyeron en un 39 por ciento a las ventas de la Fundación en 1956". Diario comercial de comerciantes (enero de 1957):90.
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"¿Cómo se comparan las ventas de sujetadores y fajas?" Diario comercial de comerciantes (septiembre de 1944):104.
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