El vestido de papel disfrutó de una moda breve pero animada a fines de la década de 1960 como un artículo de moda novedoso. Una camisa simple, por encima de la rodilla, construida con tejido de celulosa no tejido reforzado con rayón o nailon, la económica prenda de "papel" presentaba llamativos diseños impresos y estaba pensada para desecharse después de algunos usos.
Primeras prendas de papel
La ropa y los accesorios de papel individuales existían ya en el siglo XIX, cuando el papel era especialmente popular para los disfraces de disfraces. El primer vestido de papel moderno se acredita a Scott Paper Company de Filadelfia, que lo presentó como una promoción por correo de 1966. Se invitó a los consumidores a enviar un cupón de un producto de Scott, junto con $ 1.25, para recibir un vestido "Paper Caper" hecho de Dura-Weve, un material que la compañía había patentado en 1958. El vestido ostentaba un llamativo color negro. estampado Op Art en blanco y negro o un pañuelo rojo estampado. El argumento de venta de Scott subrayó su fugacidad:"No durará para siempre... ¿a quién le importa? Úsalo para divertirte, luego dale aire".
La campaña tuvo un éxito inesperado, generó 500.000 envíos y estimuló a otros fabricantes a promocionar prendas de papel. Un año después de la promoción de Scott, las modas de papel estaban a la venta en los principales grandes almacenes. Algunos, como Abraham &Strauss e I. Magnin, crearon boutiques completas de ropa de papel. En el apogeo de la locura, Mars Hosiery de Asheville, Carolina del Norte, supuestamente fabricaba 100 000 vestidos a la semana.
Apelación
Un factor importante en el atractivo de los vestidos fueron sus patrones llamativos (margaritas, zigzags, estampados de animales, rayas) que sugerían el arte pop. Algunas imágenes hicieron que los vestidos fueran similares a vallas publicitarias ambulantes, mostrando anuncios de Time. revista, latas de sopa Campbell, candidatos políticos y fotografías tamaño póster. Divertidos y vanguardistas, los vestidos se pueden doblar con tijeras o colorear con crayones. Y, a alrededor de $ 8 cada uno, eran asequibles e inspiraron a Mademoiselle editores de revistas para exclamar en junio de 1967:"El vestido de papel es la última moda de dinero inteligente" (p. 99).
Capturando el Zeitgeist de los años 60
Las prendas de papel modernas, extravagantes y desechables capturaron el espíritu de la época de los años sesenta. Era una época en la que los nuevos materiales industriales, como los plásticos y las fibras metálicas, se abrían camino, Rudi Gernreich y Paco Rabanne estaban empujando los límites del diseño de ropa, y los baby boomers posteriores a la Segunda Guerra Mundial estaban en medio de una vibrante cultura juvenil centrada en moda y música. Los consumidores aceptaron la noción de ropa barata y desechable y adoptaron cubiertos, platos, maquinillas de afeitar, servilletas, encendedores y bolígrafos desechables. La prensa de moda incluso predijo que las prendas de papel podrían apoderarse del mercado.
Disminución de la popularidad
En cambio, en 1968, los vestidos de papel habían perdido su moneda. Los usuarios descubrieron que podían quedar mal e incómodos, las superficies impresas podían borrarse y había preocupaciones sobre la inflamabilidad y el desperdicio excesivo después del consumo. Además, simplemente habían perdido su atractivo vanguardista debido a la sobreexposición.
Un legado continuo
Sin embargo, la tela de celulosa similar al papel de los vestidos se adaptó como un material práctico y liviano para prendas desechables para trabajadores de hospitales y fábricas. Y el legado del vestido de papel de la década de 1960 continúa inspirando a diseñadores de moda contemporáneos como Yeohlee y Vivienne Tam, cuya colección de primavera de 1999 presentó una línea de ropa construida con DuPont Tyvek, el papel reforzado que se usa en los sobres de correo nocturno.
Ver también Manía; Rudi Gernreich; Paco Rabanne.
Bibliografía
Palmer, Alexandra. "Ropa de papel:no es solo una moda", en Vestido y cultura popular. Ohio:Bowling Green State University Popular Press, 1991, págs. 85-105.
"Beneficios de papel". Señorita junio de 1967, 99-101.
Szabo, Julia. "Pulp Fashion continúa inspirando", New York Daily News , 30 de mayo de 1999.
Recursos de Internet
"Vestido de papel, 1966". Disponible en http://www.consumerreports.org .
Kimberly Clark. "1966, El vestido de alcaparras de papel". Anteriormente disponible en http://www.kimberly-clark.com/aboutus/paper_dresses.asp.