Los vestidos de papel experimentaron una moda breve pero intensa a finales de la década de 1960 como prendas novedosas y divertidas. Se trataba de un vestido sencillo por encima de la rodilla, fabricado con tejido de celulosa no tejido reforzado con rayón o nailon. Económicos, con diseños impresos vibrantes, estaban pensados para usarse unas pocas veces y luego desecharse.
Los orígenes de las prendas de papel
La ropa y accesorios de papel aislados ya existían en el siglo XIX, sobre todo para disfraces. El primer vestido de papel moderno se atribuye a Scott Paper Company de Filadelfia, que lo lanzó en 1966 como promoción por correo. Los consumidores enviaban un cupón de un producto Scott más $1.25 para recibir el "Paper Caper", hecho de Dura-Weve, un material patentado en 1958. Disponible en negro con estampado Op Art blanco y negro o pañuelo rojo, su eslogan destacaba su fugacidad: "No durará para siempre... ¿a quién le importa? Úsalo para divertirte, luego tíralo".
La campaña fue un éxito rotundo con 500.000 pedidos, impulsando a otros fabricantes. Un año después, se vendían en grandes almacenes como Abraham & Straus e I. Magnin, que crearon boutiques dedicadas. En su pico, Mars Hosiery de Asheville, Carolina del Norte, producía 100.000 vestidos semanales.
El atractivo irresistible
Sus patrones llamativos —margaritas, zigzags, estampados animales o rayas— evocaban el arte pop. Algunos simulaban vallas publicitarias con anuncios de la revista Time, latas de sopa Campbell, candidatos políticos o fotos gigantes. Divertidos y vanguardistas, se podían doblar, cortar o colorear con crayones. A unos $8 cada uno, Mademoiselle los proclamó en junio de 1967 como "la última moda de dinero inteligente" (p. 99).
Capturando el espíritu de los 60
Estas prendas extravagantes y desechables reflejaban la era: nuevos materiales como plásticos y fibras metálicas, innovaciones de Rudi Gernreich y Paco Rabanne, y la cultura juvenil de los baby boomers enfocada en moda y música. Los consumidores abrazaron lo desechable en cubiertos, platos, maquinillas y más. La prensa predijo su dominio del mercado.
El declive rápido
Sin embargo, para 1968 perdieron popularidad. Eran incómodos, los estampados se borraban, preocupaban su inflamabilidad y generaban desperdicio. Además, la sobreexposición diluyó su novedad.
Un legado perdurable
La tela de celulosa se adaptó para ropa desechable en hospitales y fábricas. Hoy inspira a diseñadores como Yeohlee y Vivienne Tam, cuya colección primavera 1999 usó DuPont Tyvek, el papel reforzado de sobres exprés.
Ver también: Manía; Rudi Gernreich; Paco Rabanne.
Bibliografía
Palmer, Alexandra. "Ropa de papel: no es solo una moda", en Vestido y cultura popular. Ohio: Bowling Green State University Popular Press, 1991, págs. 85-105.
"Beneficios de papel". Mademoiselle, junio de 1967, 99-101.
Szabo, Julia. "Pulp Fashion continúa inspirando", New York Daily News, 30 de mayo de 1999.
Recursos de Internet
"Vestido de papel, 1966". Disponible en https://www.consumerreports.org.
Kimberly Clark. "1966, El vestido de alcaparras de papel". Anteriormente disponible en https://www.kimberly-clark.com/aboutus/paper_dresses.asp.