En su papel como director creativo del Grupo Gucci, diseñando colecciones tanto para Gucci como para Yves Saint Laurent, Thomas Carlyle "Tom" Ford fue fundamental para la moda de principios del siglo XXI. Bajo la dirección de Ford, la creatividad y la innovación compartieron el mismo valor que el marketing y la promoción en el posicionamiento de las marcas.
Biografía de Tom Ford
Nacido en 1962 y criado en San Marcos, Texas y Santa Fe, Nuevo México, Ford comenzó su carrera como modelo para anuncios de televisión antes de estudiar diseño de interiores en la Escuela de Diseño Parsons en la ciudad de Nueva York. En su último año de escuela, cambió su enfoque al diseño de moda. Como diseñador independiente en Seventh Avenue, primero trabajó para Cathy Hardwick y luego, en 1988, en el departamento de jeans de Perry Ellis, bajo la dirección efímera de Marc Jacobs.
Carrera en Gucci
En 1990, el peor año financiero de la empresa, Ford fue nombrada diseñadora de moda femenina en Gucci. Debido a la pérdida de la dirección estratégica y creativa ya las disputas familiares internas, la empresa perdía 340 000 millones de liras al año. En 1992 Ford fue nombrado director de diseño y en 1994 director creativo; en los primeros seis meses de 1995, los ingresos de la empresa habían aumentado un 87 por ciento. Este cambio financiero se logró en gran medida mediante la consolidación de la gama de productos de la empresa, la eliminación de licencias débiles para productos de marca vulgar y el rediseño de artículos básicos, tipificados por la reaparición del clásico mocasín Gucci en tonos arcoíris (1991) y el éxito de la plataforma Gucci. Zueco de filete (1992).
El reconocimiento internacional de Gucci como productor de colecciones de prêt-à-porter se cristalizó en la temporada otoño/invierno de 1995-1996. A partir de la estética predominante del minimalismo reducido y el lujo discreto, Ford presentó una colección elegante de inspiración retro que evoca una sexualidad un tanto lúgubre. El look lo definieron unos pantalones hipster de terciopelo con un toque en el talón y una camisa de seda de corte estrecho, complementada con un gran bolso de hombro sin estructura y zapatos de salón a juego con plataforma en charol con un brillo metálico normalmente asociado con el chasis de un automóvil.
La colección fue fundamental, ya que estableció una tendencia de consumo de moda de temporada definida no tanto por un total look como por cómo se podía lograr el look comprando el accesorio "must-have". Como sugirió más tarde Ford:"Tienes que conseguir el producto correcto, es el aspecto más importante". Gran parte de este éxito se logró a través de las campañas publicitarias que la compañía produjo con el fotógrafo de moda Mario Testino, donde la glamurosa propuesta de las modelos vestidas se combinó en el lado opuesto de la extensión con un primer plano aislado del accesorio. La estrecha relación entre la imagen de Gucci y sus campañas publicitarias finalmente produjo un lapso de confianza, cuando para las colecciones de primavera/verano de 2003 la compañía publicó una imagen de una modelo que tenía el vello púbico afeitado en la "G" de Gucci. La imagen fue ampliamente criticada por ser demasiado abiertamente sexual y de dudoso gusto. Mientras tanto, el Grupo Gucci había adquirido la marca Yves Saint Laurent (YSL) después de que el legendario diseñador se retirara de la alta costura. A partir de una colección de apertura no célebre (en gran parte debido a que la prensa francesa reprendió a un diseñador estadounidense de prêt-à-porter por tener la audacia de ponerse los zapatos más sagrados), la marca se desarrolló de manera consistente y segura, particularmente desde que Ford obtuvo acceso al YSL. archivo.
A través de su estrecha relación con Domenico de Sole, CEO del Grupo Gucci, Tom Ford fue fundamental para el creciente dominio de la empresa en el mercado de artículos de lujo y moda de diseñador, ya que Gucci adquirió participaciones en Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Bottega Veneta y Sergio Rossi. El inesperado anuncio de 2003 de la salida de Ford del grupo Gucci, efectivo en abril de 2004, sacudió el mundo de la moda y de inmediato comenzaron las especulaciones sobre su sucesor, así como sobre sus propios planes futuros.
Desde que dejó Gucci, Ford comenzó su propia marca homónima para productos de ropa masculina, belleza y accesorios. También dirigió una película nominada al Oscar, A Single Man. .
Ver también Gucci; Yves Saint Laurent; Zapatos.
Bibliografía
Tom Ford, para Gucci. Luz. Visionario 24. Nueva York:Visionaire Publishing, 1998. Álbum único y multiformato de moda y bellas artes publicado tres veces al año en ediciones numeradas y limitadas. Los artistas tienen libertad para desarrollar un tema. En el número 24 Visionario y Tom Ford crearon la primera publicación de este tipo que funciona con pilas. Solo se hicieron 3.300 copias.
Forden, Sara Gay. La casa Gucci:una sensacional historia de asesinato, locura, glamour y codicia. Nueva York:Perenne, 2001.