Zoran Ladicorbic, nacido en 1947, era un estudiante de arquitectura de Yugoslavia que llegó a Nueva York y lanzó un negocio de moda poco convencional en 1976 que se destacó por su fórmula simple de elementos básicos lujosos e informales. En contraste con los vestidos ornamentados de la alta costura parisina que gritaban "caros", Zoran hizo del minimalismo absoluto su firma al crear colecciones espartanas de blusas, pantalones sin mangas, vestidos rectos, faldas tipo pareo y suéteres en cachemira suntuosa, lana de Tasmania, tafetán de algodón y seda, y lamé. Las siluetas de Zoran nunca cambiaron, por lo que un guardarropa de Zoran desafía la noción misma de las tendencias de la moda. Zoran llama a su fórmula de moda moda "jet pack":estilos simples sin cremalleras, cierres u otros adornos. La ropa se puede doblar y tirar en una maleta de mano guardada en el compartimento superior de un avión. El negocio de Zoran es tan sobrio como sus modas; no tiene asistentes de diseño ni ofrece líneas secundarias como jeans y fragancias que completan las colecciones de otros diseñadores.
Marca de alta costura más vendida
En la década de 1990, el negocio de Zoran explotó y se convirtió en una de las marcas de alta costura más vendidas en tiendas como Neiman Marcus, Bergdorf Goodman y Saks Fifth Avenue. Como marca de lujo, Zoran atraía a mujeres de negocios de alto nivel y estrellas de cine como Isabella Rossellini y Elizabeth Taylor, que preferían el glamour discreto de los básicos simples que les permitían brillar a ellas, y no a la ropa. Sus fans más devotos son conocidos como los zoranianos. Los observadores de la moda consideraban que la fórmula minimalista de Zoran era básica para los ricos.
Comportamiento iconoclasta
Alimentar la mística de las modas extravagantes de Zoran es su comportamiento iconoclasta. Debido a que usa su cabello y barba larga, ha sido apodado el Rasputín de la moda. Zoran, un fumador empedernido que ama el vodka Stolichnaya, es un dictador conflictivo que no cree en las convenciones habituales de la moda. Él cree que las mujeres seguras de sí mismas deberían simplificar sus vidas y usar zapatos planos, sin joyas y un corte de cabello de lavar y usar, junto con su ropa.
Apelación snob
Los minoristas dicen que la fórmula de Zoran es marketing de artículos de lujo 101. Solo vende en una o dos tiendas en cada ciudad, lo que hace que su ropa sea difícil de encontrar y, por lo tanto, más codiciada por sus fanáticos. Como resultado, los minoristas no se ven obligados a rebajar los precios de los productos para impulsar las ventas, ya que Zoran repite los mismos estilos año tras año para que nada en sus colecciones parezca anticuado. Debido a que no participa en desfiles de moda y recibe muy poca publicidad en la prensa, los compradores consideran que su marca tiene el máximo atractivo snob:el epítome de la "moda del silbato para perros", con un tono tan alto que solo los conocedores lo reconocen.
Ver también Grandes almacenes; Diseñador de moda; Marketing y Merchandising de Moda; Venta al por menor.
Bibliografía
Agins, Teri. "Excepcionalmente elegante:si Zoran no te suena, está bien con Quirky Designer". Diario de Wall Street , (5 de mayo de 1995).
--. "Fuera de la caja:Zoran". En El fin de la moda:el marketing masivo del negocio de la confección. Nueva York:William Morrow and Co., 1999, págs. 247-274.
Brantley, Ben. "Zoran Zeitgeist". La feria de las vanidades , (marzo de 1992).