Diane von Furstenberg nació como Diane Simone Michelle Halfin en Bruselas, Bélgica, en 1946. Su introducción a la moda fue como asistente de un fotógrafo y agente de un cineasta en París, su primer trabajo al salir de la Universidad de Madrid y graduarse en economía de la Universidad de Ginebra. Familiarizada con la vida de la alta sociedad de la década de 1960, se casó con el príncipe Egon von Furstenberg en 1969 y se mudó con él a Nueva York. Eran una pareja glamorosa, luminarias de las columnas de la sociedad y asistían a fiestas y bailes de celebridades. Sin embargo, en consonancia con el floreciente movimiento feminista de principios de la década de 1970, y con el deseo de ser financieramente independiente, von Furstenberg se dio cuenta de la importancia del surgimiento de las mujeres en el mundo laboral. Aprovechó el deseo de las mujeres por ropa simple y ponible que fuera halagadora pero también elegante. De 1970 a 1977 se convirtió en propietaria y diseñadora del Diane von Furstenberg Studio, que producía vestidos de punto de poliéster, algodón y seda fáciles de usar con sus estampados característicos. Sin embargo, su icónico vestido cruzado, que apareció por primera vez en 1973, estableció su reputación como la diseñadora del momento y promovió su nombre a una marca mundial.
Vestido cruzado icónico
El vestido cruzado de Von Furstenberg era práctico, versátil y sexy. Fabricados en la fábrica de Ferretti en Italia, los vestidos se almacenaban inicialmente y los pedidos se procesaban en el comedor de su casa. Con un corte más halagador, el vestido se envolvía por delante y se ataba a la cintura, y estaba confeccionado con tejido jersey de algodón secado por goteo. Ella recuerda en su autobiografía:"No tenía grupos focales, ni encuestas de marketing, ni plan. Todo lo que tenía era el instinto de que las mujeres querían una opción de moda además de la ropa hippie, los pantalones acampanados y los trajes rígidos que ocultaban su feminidad. "
Expansión de la marca
En 1975 sacó una fragancia, Tatiana, que lleva el nombre de su hija. Se expandió a muebles para el hogar con The Diane von Furstenberg Style for Living Collection para Sears, y en 1977 reorganizó la compañía para tratar únicamente con los licenciatarios de la línea de moda, equipaje, bufandas, cosméticos y joyería. A fines de 1979, las ventas minoristas combinadas de todos los productos que llevaban el nombre de von Furstenberg ascendieron a 150 millones de dólares. Sin embargo, el alcance de los acuerdos de licencia socavó la calidad de la marca y cerró su negocio en 1988.
Estado de culto
La predilección de la década de 1990 por la moda de la década de 1970 significó que el vestido cruzado alcanzara un estatus de culto y fuera muy buscado en las tiendas vintage. Tras su éxito en el canal de compras desde el hogar QVC, von Furstenberg y su nuera, Alexandra, relanzaron el negocio en 1997 y volvieron a producir el vestido cruzado, esta vez en jersey de seda con una nueva gama de colores y estampados. .
Legado
Siempre se identificará a Diane von Furstenberg con el vestido cruzado; tipifica la era de la liberación política y sexual de la mujer. Su resurgimiento es evidencia del continuo deseo de las mujeres por vestirse de manera simple y única, que sea a la vez favorecedora y versátil.
Ver también Diseñador de moda; Marketing y Merchandising de Moda.
Bibliografía
Milbank, Caroline Rennolds. Moda de Nueva York:la evolución del estilo americano. Harry N. Abrams, 1989.
Diana Von Furstenberg. Diane:Una vida distintiva. Nueva York:Simon and Schuster, 1998.