El término "editora de moda" evoca imágenes de mujeres elegantes y expertas en estilo, árbitros del buen gusto que dictan las tendencias del momento. Han inspirado innumerables historias en cine y literatura, desde la indecisa Liza Elliot en Lady in the Dark ("¿la portada de circo o la de Pascua?") hasta la decidida Maggie Prescott en Funny Face ("¡Piensa en rosa!").
Creadoras de Tendencias a Principios del Siglo XX
Con el auge de las revistas de moda, los editores de moda emergieron como verdaderas creadoras de tendencias a inicios del siglo XX. La pionera más destacada fue Edna Woolman Chase de Vogue de Condé Nast, quien comenzó como asistente en el departamento de circulación en 1895, tres años después de la fundación de la revista, y ascendió a editora en jefe en 1914. Ocupó ese puesto hasta su retiro en 1952. En las décadas de 1940 y 1950, Bettina Ballard fue su editora de moda más prominente por su talento y exquisito gusto. Una predecesora, Carmel Snow (antes White), dejó Vogue para dirigir Harper's Bazaar de Hearst. Su editora de moda de larga trayectoria fue la excéntrica Diana Vreeland, cuya columna ¿Por qué no...? causó revuelo, hasta que en 1963 Condé Nast la nombró editora en jefe de Vogue.
Reflejando su Propio Mundo
Estas grandes figuras de las publicaciones de moda no solo observaban, sino que participaban activamente en la creación de tendencias. Inicialmente, llenaban sus páginas con noticias sobre el vestir y las actividades de mujeres adineradas y sociales, reflejando su propio entorno: muchas provenían de familias ricas o se habían casado en ellas, y su equipo solía ver estos roles prestigiosos pero mal pagados como un puente entre la escuela y el matrimonio. La cobertura de la alta costura parisina y los diseñadores estadounidenses emergentes posicionó a Vogue y Harper's Bazaar como autoridades indiscutibles en moda e innovación.
Descubriendo y Fomentando Talentos
Además, descubrieron y promovieron a fotógrafos legendarios como Richard Avedon, Irving Penn, Martin Munkacsi, Edward Steichen y Louise Dahl-Wolfe; al director de arte Alexey Brodovitch, Cecil Beaton y muchos más. Integraron artes, literatura de autores distinguidos y un contexto sofisticado para la moda en cada edición.
Mujeres Trabajadoras a Mediados de Siglo
A mediados de los años 50, una nueva generación de editores tomó las riendas ante la competencia de revistas dirigidas a la mujer trabajadora, las amas de casa suburbanas posguerra y el mercado juvenil de los 60. Vogue nombró a Jessica Daves, su editora de marketing, sucesora de Chase. Diana Vreeland ascendió a editora en jefe tras ser ignorada en Bazaar, pero fue reemplazada por Grace Mirabella, una editora pragmática y realista. En Bazaar, Nancy White, sobrina de Snow y exeditora de Good Housekeeping, tomó el relevo.
Cambiando la Industria
Revistas como Mademoiselle, dirigida primero por Betsy Blackwell y luego por Edie Raymond Locke, innovaron al detallar precios y puntos de venta de cada prenda. Glamour y Mademoiselle organizaron promociones con editores en tiendas, fortaleciendo lazos entre editorial y publicidad. Las editoras cubrían diligentemente las colecciones de anunciantes, colaborando incluso con diseñadores para crear looks accesibles.
Marcadoras de Tendencias
La moda se democratizó: las tendencias nacían en las calles e inspiraban a diseñadores. Los editores vigilaban a jóvenes promesas, calles de Nueva York, París, Milán y Saint-Tropez. La alta costura cedió paso al prêt-à-porter, iniciado en París en 1969 y expandido a Milán, con colecciones listas para minoristas. Editores y compradores ocupaban primeras filas en desfiles, mientras fotógrafos capturaban imágenes para ediciones próximas.
Reportando las Noticias de Moda
El rol implicaba informar sobre novedades estacionales europeas y americanas, seleccionar fotógrafos y modelos para portafolios, y supervisar sesiones en estudio o exteriores. Estrellas como Polly Mellen de Vogue y Carrie Donovan del New York Times destacaron en esto.
Editores en los Nuevos Medios
Los nuevos medios abrieron puertas: en los 80, Elsa Klensch, exeditora de Vogue y Harper's Bazaar, convenció a CNN de transmitir desfiles. Style atrajo millones hasta su cancelación en 2000. Sucesores como Full Frontal Fashion cubren colecciones, fashionistas y celebridades. La tecnología permite ver desfiles online, aunque no iguala la experiencia en carpas de Nueva York, Milán, Londres y París. Editores supervisan selecciones en sitios como Style.com de Vogue.
Un Nuevo Mundo de Títulos
Hoy, editores de moda como "editora de noticias de moda", "editora de mercado" o "estilista" se comunican directamente con lectoras vía TV, segmentos de "qué llevar" y tutoriales. Observan calles, clubes de Nueva York y Los Ángeles, videos musicales y alfombras rojas. Anna Wintour de Vogue encarna la tradición de decretar tendencias, como sus predecesoras.
Ver también: Periodismo de Moda; Revistas de moda; Moda en línea; Televisión de Moda; Moda; Diana Vreeland.
Bibliografía
Ballard, Bettina. A mi manera. Nueva York: David McKay, 1960.
Chase, Edna Woolman e Ilka Chase. Siempre a la moda. Nueva York: Doubleday, 1954.
Esten, John y Katherine Betts. Diana Vreeland: Los años del bazar. Nueva York: Universe Books, 2001.
Mirabella, Grace y Judith Warner. Dentro y fuera de la moda. Nueva York: Doubleday, 1995.
Snow, Carmel y Mary Louise Aswell. El mundo de Carmel Snow. Nueva York: McGraw-Hill, 1962.