Desde que se estableció en 1953, la empresa Missoni se ha asociado con prendas de punto delicadas, livianas y producidas por expertos. La empresa rápidamente estableció su imagen mediante la combinación de rayas fracturadas e innovadoras, cuadros escoceses, mosaicos, efectos étnicos, mosaicos, zigzags y patrones de punto de llama en combinaciones de colores vivos y llamativos.
Nacimiento de una etiqueta
El joven Ottavio (Tai) Missoni, ex velocista atlético, y Rosita Jelmini, estudiante de idiomas, concibieron la empresa por primera vez en 1953. El taller de Tai inicialmente producía chándales. A través de la familia de fabricantes de Rosita, las máquinas de tejer estuvieron disponibles en un momento en que los patrones se tejían solo en puntadas horizontales y verticales. La pareja hizo reconfigurar las máquinas para alternativas más modernas. Después de que la pareja se casara, Rosita eligió convertirse en gerente comercial de la firma. Con su extraordinario ojo para el color, Tai centró sus esfuerzos en organizar las paletas de colores.
Diseños que llaman la atención
Desde su primera presentación en pasarela en 1967, en el Palacio Pitti, en Florencia, las Missoni llamaron la atención. Escritores de moda y árbitros de estilo como Diana Vreeland y Bernardine Morris fueron los primeros en dar a conocer el estilo Missoni. En la década de 1970, la etiqueta de tela marrón óxido de Missoni fue reconocida en todo el mundo como un símbolo de estatus. Junto con su enfoque artesanal y combinaciones de colores enérgicos, Missonis desarrolló su experiencia en rayas, festoneado, ondas, estampados y puntos jacquard. Usaron hasta veinte materiales diferentes, combinando lana, algodón, lino, rayón y seda en cuarenta selecciones de colores.
La próxima generación
A mediados de la década de 1990, Angela Missoni inició una reinterpretación de la imagen de la empresa, dejando su huella en la etiqueta de sus padres. Su intención era actualizar la línea Missoni creando colecciones redefinidas y editadas de prendas brillantes y deportivas. Desde 1998, Angela ocupa el cargo de directora de diseño, responsable del desarrollo de campañas publicitarias con Mario Testino, el destacado fotógrafo de moda, además de las ventas minoristas y el diseño de interiores de tiendas minoristas. Su enfoque revisado para comercializar la marca enfatiza la promoción de la imagen de una clientela urbana más joven. Su hija, Margherita, es su asistente. Sus hermanos también participan activamente en la empresa familiar:Vittorio es responsable de marketing y ventas, y Luca dirige la investigación en desarrollo de tejidos y tecnología informática. En 2003 fue nombrado responsable del desarrollo de la colección de ropa masculina.
A principios de la década de 2000, la empresa empleaba a unos 250 artesanos y técnicos, diseñadores y personal administrativo en su enclave de Sumirago, Italia, en las afueras de Milán. Muestras de métodos de tejido experimentales y retazos de tela e hilo se encuentran en una profusión de color en el piso de la fábrica. Los nuevos materiales e ideas se publican en las paredes del estudio. Los Missoni se describen a sí mismos como un equipo de trabajo de artesanos y nutren esa imagen.
Motivos de diseño
La firma Missoni se identifica con sus collages de inusuales combinaciones de colores, estampados y gramajes de suntuosas lanas. Los patrones de punto en capas surgen de los modernos telares de jacquard computarizados. A principios del siglo XXI, la firma producía alrededor de 150 nuevos textiles y diseños cada año. El nombre Missoni también se puede encontrar en colecciones originales de muebles para el hogar, accesorios, trajes de baño, cosméticos y perfumes.
Asociaciones y licencias
La empresa es propietaria de más de veinte acuerdos de licencia para ropa de hombre, ropa de mujer, accesorios, ropa para niños, ropa de cama y muebles, pero los propietarios han sido cautelosos acerca de extender demasiado los acuerdos de licencia. La firma ha incursionado en telas para interiores de automóviles y también en vestuario teatral. Angela Missoni, sus hermanos y sus hijos parecen estar perfectamente preparados para continuar con el amor familiar por el color y su compromiso con el éxito continuo de la etiqueta Missoni.
Ver también color en el vestido; Maquinaria para tejer.
Bibliografía
Arte, Leonard y Samuele Mazza. Missoni (Hecho en Italia) . Corte Madera, California:Ginko Press, 1997.
Missoni, Octavio, et al. La historia de Ottavio y Rosita Missoni . Milán, Italia:Skira, 1995. Catálogo de una exposición.
Vercelloni, Isa Tutino, ed. Missonologia:El Mundo de Missoni . Nueva York:Abbeville, 1995. Catálogo de una exposición