Fendi es sinónimo de pelaje y revolución, dos conceptos aparentemente contradictorios. Habiendo aceptado la idea del consumo masivo, Fendi intentó proporcionar pieles para mujeres de todas las posiciones sociales, o casi, desmitificando las connotaciones de lujo que siempre han caracterizado a este tipo de prendas.
Piel como moda
La historia comienza en la esquina de la Piazza Venezia en Roma en 1925, donde había una pequeña boutique Fendi y, al lado, un taller de pieles y cuero, propiedad de Edoardo y Adele Fendi. En la década de 1930 habían ampliado considerablemente el negocio. Pero las verdaderas protagonistas del éxito de Fendi son sus hijas, Paola (n. 1931), Anna (n. 1933), Franca (n. 1935), Carla (n. 1937) y Alda (n. 1940), quienes hicieron la Marca Fendi famosa en todo el mundo. Las cinco hijas comenzaron a trabajar en el negocio familiar a temprana edad, entre los quince y los dieciocho años, asumiendo diferentes responsabilidades según las necesidades. En 1964 abrieron la oficina en via Borgognona en Roma, con una gran foto de su madre, Adele, en la entrada. En 1965 comenzaron su colaboración con Karl Lagerfeld, el diseñador que, junto con las hermanas Fendi, ayudó a desarrollar un renovado interés por las pieles. Durante este tiempo, se creó la famosa doble "F" negra y marrón, uno de los primeros logotipos de la empresa.
Cambios sociales
Durante la segunda mitad de la década de 1950, poseer una prenda de piel era el sueño de muchas mujeres, pero tras los cambios sociales ocurridos en las décadas de 1960 y 1970, la piel pasó a ser vista como anticuada y burguesa. Una ilustración del conocido pintor Giuseppe Novello, destacado ilustrador de la burguesía italiana de posguerra, muestra a una mujer en dos etapas distintas de su vida. En la primera imagen es joven y delgada y viste un abrigo entallado. En el segundo, ella está agobiada por los años y metida en una gran piel. La leyenda dice "Cuando empecé a querer un abrigo de piel... y cuando finalmente tuve uno" (Novello, p. 32).
Lagerfeld, bajo la dirección de las hermanas, experimentó con materiales, estampados, acabados, pesos, métodos de curtido y colores, para que las pieles se vieran como algo completamente nuevo, apoyado en artesanía tecnológica avanzada, adecuado a las necesidades de un público que quería moda más accesible y ponible. En 1966 escandalizó al mundo de la moda al introducir el color como elemento de diseño:“Un abrigo de piel colorido que no era precioso sino original” (Aragono, p. 92).
Experimentación en curso
Una de las características de la etiqueta Fendi es la forma inusual de trabajar con las pieles tradicionales de la empresa. Los diseñadores de Fendi experimentaban continuamente con las pieles y en 1969, con la introducción de su línea Pret à Porter, además de la fabricación exclusivamente artesanal, Fendi logró producir un producto accesible al consumidor común:hermosas pieles a un precio limitado.
Fendi utilizó pieles consideradas de "mala" calidad, que luego la empresa reelaboró y reinterpretó, y pieles caras, como zorro, armiño, visón y astracán, que transformó con diferentes acabados y colores, para que no más largos eran vistos como ropa de abrigo rígida y conservadora, pero a la moda.
Marroquinería
El mismo enfoque se utilizó en el tratamiento del cuero, especialmente en los bolsos, que si bien eran artículos de lujo, se hicieron más versátiles mediante la adición de estampados, colores inusuales y nuevos diseños. En 1968 se lanza Classic Canvas, una alternativa al cuero; luego goma de color rayado -beige y negro- que se convirtieron en los colores clásicos de Fendi.
Prêt-à-porter
En 1977, Fendi presentó una línea de prêt-à-porter, conocida como "365:un vestido para todos los días del año, para una mujer que quiere que su piel y su bolso combinen con su vestido". (Villa). En 1978 sacaron una línea de zapatos, producida por Diego Della Valle. En la década de 1970, Fendi también lanzó nuevas líneas artesanales:Giano, Astrologia, Pasta y Selleria, todas en edición limitada y numerada.
Empresa familiar
Cuando Adele murió en 1978, cada uno de los cinco hijos de Fendi se hizo cargo de una parte diferente del negocio:a Paola le interesaban principalmente las pieles; Anna, en marroquinería. Franca manejaba las relaciones con los clientes, Carla coordinaba el negocio y Alda era responsable de las ventas. En la década de 1980, como fue el caso de muchas casas de moda italianas, Fendi atravesó un período de considerable expansión, que implicó la diversificación de productos y, especialmente, la concesión de licencias. Una amplia gama de productos ahora llevaba la etiqueta de Fendi:suéteres, trajes, jeans, paraguas, relojes, cerámica y artículos de decoración para el hogar. Se abrieron tiendas y boutiques en todo el mundo. En 1985, Fendi incluso produjo los uniformes para el departamento de policía de Roma. Ese mismo año lanzaron su primer perfume. En 1987 introdujeron la línea Fendissime, concebida por la tercera generación de la familia Fendi:Silvia, María Teresa, Federica y María Ilaria Fendi. La nueva línea incluía ropa deportiva, pieles y accesorios para compradores más jóvenes. En 1989 abrieron su primera tienda en Estados Unidos, ubicada en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York. Al año siguiente, introdujeron una línea de perfumes y prêt-à-porter para hombres.
Bolsos de culto
En 1997 comenzaron a fabricar una serie de bolsos que rápidamente se convirtieron en objetos de culto. La más famosa es la "Baguette" de Fendi, inspirada en la forma del pan francés y concebida por Silvia Venturini Fendi. Una joya pequeña y minimalista producida en una amplia gama de materiales, desde piel de caballo hasta perlas, en seiscientas versiones diferentes, fue un éxito extraordinario, elegida por Madonna, Julia Roberts, Naomi Campbell y Gwyneth Paltrow. Se produjo una baguette especial llamada Lision en edición limitada, bordada con un telar del siglo XVIII a la velocidad de sólo cinco centímetros por día. El Rollbag, que estaba envuelto en un estuche transparente, siguió en 1999. El bolso Ostrik apareció en 2002 y el Biga Bag, favorecido por Sharon Stone, en 2003.
Negocio principal
Silvia Venturini Fendi, junto con Karl Lagerfeld, siguió la tradición Fendi de investigación en pieles. Para su colección Invierno 2003-2004 lanzaron, entre otras pieles, el "Piel Persa al Vacío", es decir, una piel envasada en un envase de PVC, una piel de zorro cortada en pequeñas tiras y luego reensamblada con pequeñas gomas, y piel de visón depilada. abrigos.
Mientras tanto, se vendieron varias licencias que habían debilitado la imagen de la empresa y Fendi se concentró en su negocio principal, el cuero y la piel. The Dark Store es la tienda conceptual de Fendi basada en la realineación de la compañía. Dark Stores se podía encontrar en París, en la rue François 1er y en las Galeries Lafayette en el boulevard Haussmann, y en Sloane Street en Londres a principios de la década de 2000.
También a principios de la década de 2000, Silvia Venturini Fendi, la hija de Anna, estuvo a cargo del departamento de estilo como directora creativa de accesorios y Man's Line.
En 2001, después de considerables maniobras legales asociadas con las fusiones y adquisiciones que caracterizaron el mundo de la moda a principios del siglo XXI, Fendi pasó a formar parte del grupo LVMH, un gigante en el mundo de los artículos de lujo.
Diseño de Vestuario
A lo largo de los años, Fendi ha diseñado vestuario tanto para cine como para teatro y ha trabajado con varios directores, incluido Luchino Visconti (Gruppo di Famiglia in un Interno 1975, L'Innocente 1976), Mauro Bolognini (La dama de las camelias 1980), Franco Zeffirelli (La Traviata 1983), Sergio Leone (C'era una Volta en América 1983), Lina Wertmüller (Scherzo ), Marco Ferreri (Futuro de Donna 1984), Dino Risi (Le bon roi dagoberto 1984), Liliana Cavani (Interno Berlinés 1985), Francis Ford Coppola (El padrino III 1999), Martin Scorsese (La edad de la inocencia 1993, película ganadora del Oscar al vestuario, en la que Michelle Pfeiffer vestía pieles de Fendi diseñadas por la costumista Gabriella Pascucci), y Alan Parker (Evita 1996, protagonizada por Madonna). Los Royal Tenenbaums de Wes Anderson (2001) presentó un abrigo de piel usado por Gwyneth Paltrow, que se hizo popular.
Ver también Pelo; Karl Lagerfeld; Cuero y Gamuza; Curtido de Cueros.
Bibliografía
Aragono, Bonizza Giordani, ed. Moda Italia:Creatividad y Tecnología en el Sistema de la Moda Italiana. Milán:Editoriale Domus, 1988.
Bianchino, Gloria, ed. La moda italiana. Milán:Electa, 1987.
Laurenzi, Laura. "Fendi". En Dizionario della moda 2004. Editado por Vergani Guido y Gabriella Gregorietti. Milán:Baldini y Castoldi, 2003.
Novello, Giuseppe. Sempre più difficile. Milán:Mondadori, 1957.
Villa, Nora. Le regine della moda. Milán:Rizzoli International, 1985.